文档介绍：关于“阳光嘉园·明星宝宝”评选活动方案
一、背景:
市场楼市大背景下滑,受众对购房的热情降低,造成项目的人气下降
6月项目上没有事件点,不容易形***气高潮
项目近期销售状态不佳,销售压力巨大
产品本身存在不足(交通,房型面积跨度等),使得购房客户兴趣度不强
二、目的:
通过活动运作促进项目人气和知名度
在老业主及其关系客群中达到对项目有口碑传递
结合项目教育配套的亮点,突出宣传其优势
促进现场的人气量,营造人气氛围
充分考虑和销售的有效结合,在活动运作过程中,充分利用活动促进销售或宣传
三、方案简述:
活动形式:结合六一儿童节的事件点,主打儿童教育牌,结合项目教育配套的优势亮点,组织一次“阳光嘉园·明星宝宝”的评选活动。
针对群体:宣传上针对全市6岁以下儿童家庭,实际操作则重点以阳光嘉园业主及其关系客群为主,延伸到周边项目的业主及其关系客群
参与形式:要求兴趣客户在阳光嘉园的现场报名,并提供3张其孩子照片(数码及冲印均可),要求其中有一张照片在阳光嘉园现场选景拍摄,一张照片在参观南京一幼·阳光分园过程中拍摄,另外一张照片不限。为保公平,照片建议由家长自行拍摄,每周末售楼处可以免费提供数码相机(凭身份证和少量押金,不作宣传)。
评选形式:根据活动参与者数量将考虑组织一幼专家教师组进行初步筛选,将筛选后的参与者形象在售楼处进行展示,面向全市群众投票,要求投票人携身份证在售楼处现场登记投票,一个客户只许投票一次。
活动周期:一个多月左右的时间。
报名和提交照片阶段:计划从活动面世时间开始至6月20日(周一)截止,预计有近三周的时间供参与者报名及拍摄,其中含三次周末。
展示评选阶段:4月23日(周四)将对所有参与者制作展示区,在售楼处大厅对公众展示,接受票选,计划票选截至7月9日(周六),三周时间,让参与有充分时间拉亲戚朋友进行票选,增加项目人气。
结果产生阶段:7月10日(周日),将邀请全体参与家庭,在公证处公正下,对选票进行统计并产生结果,进行颁奖。
费用控制:活动运作的奖项费用,相关展示制作费用,广告宣传配合(不做大势宣传,做重点有针对性的宣传,主要利用网络广告、BBS、适当的报纸广告为主)。
宣传口号:“让孩子免费上一幼”、“做明星宝宝,享优质起点教育”(待商讨)
四、奖项设置:
①、对所有报名参与评选的家庭:
第一名:将获得“阳光嘉园·明星宝宝”称号,获三年教