文档介绍：独创性声明
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1 绪论
1. 1 选题背景
众所周知,公共关系在国际上的发展已有百年之久,但是引入我国发展却只有短短数十载,在国内仅有的几篇对公共关系论文情况的研究中,陈先红教授在《中国大陆近十年公共关系实证研究报告》中指出:“到 2003 年 8 月止, 中国公共关系理论研究水平正处在美国 20 世纪 70 年代中期的水平, 理论体系正在建构之中, 公共关系研究尚未迈入“独立学科”之列, 公共关系学科正处在由不成熟向成熟过渡的转型期。”1可见,我国公共关系理论研究水平发展仍然十分滞后,学科体系仍然没有成熟。
而随着信息化时代的到来和网络的飞速发展,公共关系也进入了一个高速发展的阶段。 2003——2008 年,非典,汶川大地震,三聚******等一系列公共的、公众的危机事件的出现,让危机公关、政府公关“激流勇进”,走上“风口浪尖”,也让公共关系以一种更高端的姿态出现在了社会公众的视野中,给蓄势待发的公共关系学推波助澜,一时间,国内公关研究一派红火的气象。
随之而来的是公共关系论文在数量和质量上突飞猛进的发展。而此时,此前对我国国内公共关系论文总体情况的研究已经远远不能满足和概括国内公共关系学的发展,庞杂的论文数量和良莠不齐的论文质量也在要求有一个严谨的分析来为国内公共关系的理论发展提供清晰的思路和方向。但是目前我国的公关理论研究资源严重缺乏,仅有的《公关世界》和《公共关系》都属实务性杂志,缺乏学术性和理论权威性,对理论研究的指导迫在眉睫。另外,陈先红教授在其 03 年的实证论文中划分了三个标志性的年份,她认为,从 1999 年之后公共关系的研究进入了一个体系建构的时代,因此,笔者想以此为分界点,研究 1999 年到 2009 年十余年间已发表的公共关系论文中对公关理论研究的实际情况,以此来验证此观点的正确性。
1陈先红、郭丽、殷卉,《中国大陆近十年公共关系实证研究报告》,华中科技大学学报(社会科学版),2005 年
02 期
纵观近十年来的公共关系研究论文,多是描述性和逸事性的论述,多以文献整
理和事件分析的研究方法为主,缺乏严密系统的实证研究。因此,对公共关系研究的论文进行一个整体客观的描述,对其在这十年间理论上的真正的发展状况进行客观严密的实证分析是非常必要的。因此,本文以西方探讨的相关框架为基础,对 1999 年到 2009 年间发表在学报和新闻传播刊物上的所有公共关系论文做一个实证报告, 从我国公关论文理论研究的角度解读我国国内公共关系的理论发展现状及研究水平。
1. 2 研究目的及意义
研究表明,美国从上个世纪七十年代中期就已经开始对公共关系学学术研究全貌进行实证研究,多年来成果可观,而台湾公共关系学者黄懿慧也做了相关的一些研究。2但是在大陆, 这类最基础的对公共关系的实证研究却屈指可数。因此,本研究想以西方已有的研究框架为基础,结合国内公共关系学论文发展的具体情况,以期通过严密科学的实证分析来评估目前国内公共关系理论发展已经取得的成绩和存在的不足,并确定在未来一段时间中公共关系理论建设中卓有成效的研究方向。
本文目的是通过从中国期刊全文数据库中搜寻出发表在学报和新闻传播刊物上的 1999 年到 2009 年间所有公共关系文章,调查所有文章在内省型、实践型和理论型三大类别文章上所占比例3,深入研究理论型文章的各项比例,由此为基础来研究以下几个问题:
(1)我国目前公关理论发展的基本现况如何?
(2)我国国内目前的理论型文章是如何反映公关理论研究?
(3)国内哪些学报和杂志对公共关系理论的研究更加集中和有效?
(4)哪些学者对公共关系的理论发展做出了最突出的贡献? 从而找出我国国内在近十年的公共关系论文存在的的规律性、共性及存在问题,
2 黄懿慧,《90 年代台湾公共关系研究之探讨——版图发展、变化与趋势