最新媒体优劣势分析.pptx

文档介绍：媒体优劣势分析
Advantage
disadvantage
2017-12-12
报纸
优势:
① 传播范围大,读者众多且相对稳定。
② 读者对象选择性强。
③ 可信度高,印象深刻。
④ 灵活性。
⑤ 易保存、可重复。
⑥传播速度较快,信息传递及时。
⑦信息量大,说明性强。
⑧阅读主动性。
2017-12-12
报纸
劣势:
①生命周期短。
②干扰度高。
③产品类型限制。
④印刷质量欠佳。
⑤阅读完整率低。
⑥发行量不可衡量。
⑦注意度不高。
⑧废弃报纸影响品牌形象。
2017-12-12
2017-12-12
广播
优势:
①传播迅速。
②灵活性。
④能唤起听众的想象。
⑤收听方便。
2017-12-12
广播
劣势:
①易被疏忽。
②缺乏视觉。
③干扰度高。
④媒体生命周期短。
受众为小众。
2017-12-12
户外广告
优势:
①对地区和消费者的选择性强。
②满足消费者途中空白心理。
③具有强制性。
④表现形式丰富多彩。
⑤抗干扰。
⑥费用低。
2017-12-12
户外广告
劣势:
①覆盖面小。
②效果难以测评。
2017-12-12
分众视频
优势:
①分众性
②生动性
③覆盖面大,受众接触机会多。
④闲暇时间的利用。
2017-12-12
分众视频
劣势:
①在写字楼的办公群体很大部分就是广告、营销群体,具备广告免疫力
②在写字楼等广告投放时内容都和大众媒体电视一模一样,而没根据场合、消费人群特特征重新拍摄新广告,这样就会造成资源浪费。
2017-12-12