文档介绍：房地产商品交易会策划方案
2010年中国·南京(秋季)
一、背景分析
2010年秋交会策划方案
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一、背景分析
经过多年的品牌积淀,南京房地产商品交易会已经成为江苏地区最具影响力的住宅商品交易盛会。刚刚进行的以“虎居金陵、山水人家”为主题的2010春交会,依然以50余个楼盘参展、8万余人次观展的良好业绩延续了以往的盛况。
然而,如何在即将到来的秋交会上再创辉煌,并且能够有所突破,这将成为本方案最需要解决的问题。
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2010年秋交会策划方案
二、展会目标
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2010年秋交会策划方案
二、展会目标
创意展会活动,整合以HOUSE365为核心的跨媒体传播,增强全民关注度,进一步提升房产交易会的品牌影响力,有效提升参展商品牌知名度、美誉度,有力促进销售。
以房地产为龙头,整合更为完整的展会产业链,拉动家居建材、房产中介、金融等下游产业的参展份额,打造房产、家居、建材综合展会航母!
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2010年秋交会策划方案
三、展会策略
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2010年秋交会策划方案
三、展会策略
核心策略:
面对目前的楼市大形势,我们需要做的就是给与房地产企业充分的参展信心。因此,我们的主线活动必须是强有力的,让房产商充分感受到对自身销售及品牌有明确帮助的主线活动。而这样的活动必然是真正顺应购房消费者需求的,也是真正能够吸引他们到展会现场并且消费的。
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三、展会策略
如何提升关注度
提升目标消费者的关注度就必然要从切实的优惠出发。我们将通过“提前全城发放购房优惠券”的主线活动把4天的展会变成至少2个月的关注期,把全市消费者的购房需求信心提前调动并掌握于手中,同时让消费者的购房行为引而不发,直到展会现场集中爆发出来。
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三、展会策略
如何拉动产业链,打造行业综合类展会航母
用双品牌战略吸引不同需求的人群到场,建议展会全称变更为:
2010年中国•南京(秋季)房地产商品交易会
暨建材装饰家居博览会
让家居、建材、装饰等周边行业更多的参与到“楼事”中来(下详见主线活动)
在现场用更多手法引发人流(下详见现场规划)
提高效率,建议联合主流媒体、行业协会合作招展。
除传播房交会时附带宣传家居展,同时也给予一定比例的宣传资源以家居展作为主体宣传,从而吸引这一部分的直接人群。
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四、传播主题
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