文档介绍：目录
前言…………………………………………………………………………………………
第一部分市场分析………………………………………………………………………
1、营销环境分析………………………………………………………………
营销环境中宏观的因素…………………………………………………
市场营销的微观因素……………………………………………………
市场概况…………………………………………………………………
营销环境分析总结SWOT…………………………………………………
2、消费者分析…………………………………………………………………..
消费者的总体消费态势…………………………………………………
现有消费者分析…………………………………………………………
潜在消费者分析…………………………………………………………
消费者分析的总结………………………………………………………
3、产品分析…………………………………………………………………
产品特征分析……………………………………………………………
产品生命周期分析………………………………………………………
产品品牌形象分析………………………………………………………
产品定位分析……………………………………………………………
产品分析总结……………………………………………………………
4、企业和竞争者分析………………………………………………………….
企业在竞争中的地位……………………………………………………
企业的竞争对手…………………………………………………………
企业与竞争对手的比较分析SWOT……………………………………
5、竞争对手广告分析………………………………………………………….
竞争对手广告语,广告方式分析………………………………………
竞争对手广告主要诉求点………………………………………………
第二部分广告策略与计划………………………………………………………………
广告目标…………………………………………………………………
企业的目标………………………………………………………………
本次广告的目的…………………………………………………………
目标市场策略……………………………………………………………
市场细分…………………………………………………………………
本次广告的目标市场……………………………………………………
企业的目标市场策略……………………………………………………
产品定位策略……………………………………………………………
定位前提…………………………………………………………………
定位机会点………………………………………………………………
定位表述…………………………………………………………………
广告诉求策略……………………………………………………………
诉求对象…………………………………………………………………
诉求重点…………………………………………………….……………
诉求方法…………………………………………………….……………
广告表现策略……………………………………………….…….………
电视广告文案……………………………………………………………
广告媒介策略……………………………………….…….……..………
媒体选择依据…………………………………………………..………
媒体选择策略………………………………………………..…………
广告计划………………………………………………….……..………
广告预算………………………………………………………..………
第三部分广告效果监控…………………………………………………………..…….
广告效果预测……………………………………………………..………
广告发布监控……………………………………………………..……
媒介发布监控……………………………………….…………………
广告活动效果测定方法………………….……………………………
第四部分附录.................................................................................................................
1
前言
在当今这个日益增长的社会,人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越注意生活品质。
现实表明生活健康离不开健康的生活习惯,健朗的生活方式和健康的饮食,健康的饮食离不开王老吉。王老吉是凉茶的始祖,一个具有悠久历史的产品,创始于清朝道光年间,现已有百年历史,一句选用草本植物材料,运用先进科学方法酿制而成,具有清热降火功