文档介绍：昆明迪卡侬开业
迪卡侬公司简介法国迪卡侬公司(DECATHLON)是一家集设计、生产、流通、销售、服务于一体的、跨国大型体育用品专营企业,行业排名居世界第二。20**年营业额达到27亿欧元。迪卡侬公司始建于1976年,20**年成立股份公司,目前在全球拥有300多家商店,员工超过25000人,其中包括280个专业设计师。公司较早的成立了自己的职业培训学校。自1986年迪卡侬设计推出其第一件运动产品以来,公司已自行开发推出针对不同运动的10个品牌系列。每一个品牌商标都由了解该项运动和顾客需求的专家提供质量和技术的保证,售货员都是热衷于各项运动的行家,能向顾客提供专业建议和专业化服务。迪卡侬的商店中,自营品牌面积和其战略伙伴品牌经营面积的比例约在6:4。迪卡侬的目标是在所有有迪卡侬存在的国家平等地发展生产和零售事业,并欲把在法国的成功发展经验嫁接到在中国的事业中去。1992年在香港开设了中国的第一间办事处。1998年1月于上海莘庄开设了营业面积1,000平方米的中国第一个直销店。到目前为止,迪卡侬在中国共有6间分公司,分布在香港,广州,深圳,上海,天津和台湾,以及4个直销店分别位于上海,广州,天津和台湾。计划在不久的将来再在深圳开设一个直销店,并在上海、北京开设与欧洲一样的迪卡侬运动品大型商场。近期迪卡侬在杭州、北京等地连续开了多家专卖店,您认为这种扩张对中国的户外零售市场意味着什么?是竞争、经验,还是其他?迪卡侬的扩张,既是市场激烈竞争的体现,也是其经验的反映,从大多数网友的观点来着,这种现象并不值得大惊小怪,中国已经是开放性的国家,所有这些市场行为在业内都是很平常的。迪卡侬现
象带给我们更多的是关于自我发展的思考:中国可否也建立一个“迪卡侬”这样概念的公司呢?将所有户外品牌囊括在一个屋檐下,既有自有品牌,也有其他品牌。中国拥有很大的市场,但是却尚未拥有一个大型体育用品零售超市(supermarket)的概念,现有的大型零售店大多是以零售商店(store)的形式存在的。要涉足这一潜力无穷的市场,在经验上我们还略显不足,主要问题不在于国内的硬件设施或资金,而在于整体上,我们缺乏从市场把握到有序竞争的一系列零售系统的管理经验,也包括货品配给和服务意识等方面。迪卡侬的经验值得我们学****和借鉴。期待中国早日出现我们自己的“迪卡侬”。法国迪卡侬集团开始发力中国市场年内开店7家进入中国10余年仅开6家店,欧洲最大、全球第二的运动休闲品专业零售商法国迪卡侬集团今年开始发力中国市场。昨日,记者从迪卡侬集团内部得到证实,其在中国的第六家店——深圳蛇口店将于3月1日开业。而一位接近迪卡侬集团的知情人士告诉记者,迪卡侬今年将连续开出7家店。进入新城市据了解,1992年,迪卡侬在香港开设了它在中国的第一家办事处,而此后的步伐却非常缓慢。直到1998年1月23日,迪卡侬才在上海莘庄开出内地首家直销店,营业面积1000平方米。到目前为止,迪卡侬在中国共有6家分公司,分布在香港、广州、深圳、上海、天津和台湾地区。但加上将要开业的蛇口店,迪卡侬在中国仅开出了6家店,其中4家位于上海。在加快布点的同时,迪卡侬开始大量招兵买马。昨日,迪卡侬发布了大量招聘