文档介绍：江诗丹顿广告语
江诗丹顿中国市场分析江诗丹顿成立于1755年,为世界最古老的钟表制造厂,也是世界最著名的表厂之一。江诗丹顿传承了瑞士的传统制表精华,未曾间断,同时也创新了许多制表技术,对制表业有莫大的贡献。作为奢侈品品牌,其内涵的品牌价值和品牌文化无疑是营销中的重要因素。江诗丹顿基于250多年历史的沉淀,被誉为“活着的历史遗迹”。如此悠久的品牌历史便是江诗丹顿最为宝贵的品牌资产,它不是靠刻意创造而来,而是真真切切地靠一点一滴的时间沉淀造就而成。在250多年的发展历程中,江诗丹顿一贯坚持对高品质的追求——卓越的技术、完美的设计以及严谨的工序。在生产设计上,江诗丹顿追求独特而典雅的美学设计,利用黄金、白金、钻石、粉红金等稀有金属以及需要经过800度高温下的38次处理烧制的珐琅材质精心雕琢,上述生产工艺铸就了江诗丹顿的低调华丽与经典不败,并彰显沉稳,使其产品达到奢华与品质的完美平衡。如此精雕细琢的生产技术,造就了江诗丹顿卓越的完美品质。
一、目前中国市场概况20**年,中国奢侈品消费达到80亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。世界奢侈品协会的调查数据显示,中国人20**年的奢侈品消费占全球市场份额的18%,消费人群已经达到总人口的13%;当年,中国在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品上的消费达到80亿美元,仅次于日本。预计到20**年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%,超过日本。中国是瑞士中高档腕表全球出口市场中年均增长速度超过17.5%的唯一市场。身为全球钟表业翘楚的江诗丹顿自然不会放过这块奢侈品的乐土。然而,并不是所有拥
向中国的奢侈品牌都能挖到金子,投资银行摩根士丹利在一份名为《奢侈品在中国:一项长期投资》的调查报告中指出,中国内地的奢侈品市场正日渐兴起,但要从中获利,则需较长时间的投资与等候。江诗丹顿亚太区董事总经理柏尚文坦承江诗丹顿在中国的每一家店都在盈利。在中国烽火连城的钟表市场,昂贵的江诗丹顿何以能站稳脚跟?在中国,奢侈品营销的渠道建设一般有代理、直营以及直营加代理三种传统的模式。在这三种模式中,运用代理是最常见的方式。通过与当地经销商合作,有利于快速形成品牌认知,从而被目标市场的客户群所熟悉。江诗丹顿在进