文档介绍：企业内刊策划方案-内刊策划方案模板
[ 字号:大中小] [ 关闭] 2009-12-22 下午 10:36:49 来自网络作者:不详浏览次数:10384次发表评论
关键词:企业内刊策划方案创刊
企业内刊策划方案-内刊策划方案模板一、创刊的必要性分析:
1、企业文化发展的需要:
内刊即企业内部刊物,不能公开销售,但可以公开赠阅。企业内刊是企业文化承载的载体,也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候,他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘,企业文化的演进的过程,在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上,它必须以文字的形式“固化”,才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台,也是企业文化演进的一个历史记录。
2、提升企业竞争力的需要:
当今时代成就大事业的中国企业家,不仅要靠经济的力量,而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴,来吸引广大的人力资本,形成永续的竞争力。企业文化是中国经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视,近10多年以来,企业自办报刊蔚然成风,说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向,同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具,来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计,目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”12000多种,而且每年还在以25%左右的速度递增,企业自办的内刊由于数量多,内容丰富,时效性、针对性强,使其影响不断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体。
调查显示,企业内刊目前正焕发着勃勃生机,而企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色,俨然一道美丽的“文化风景”。较有影响的企业内刊有:《万科》、《实达》、《沟通》、《联想》、《万通》、《四通人》、《新南方》、《宝安风》、《三木信息》等等,凡是规模大的一点民营企业,正规一点的企业,现在都有自己的刊物,或者反过来说,如果你的企业没有一本内刊,你的企业文化就值得质疑。
3、特色营销发展的需要:
企业既要面对公众又要面对自己的员工,要对公众、员工承担责任和义务,要与他们及时进行动态的沟通,要推广自己的理念、产品和服务,没有一个自己控制的媒体,是非常不方便的。致力特色营销的深圳市百年春投资发展有限公司,即将在全国各地形成一个庞大的销售网络,包括各省级分公司、各市级专卖店和区县级专卖店、以及无数没有形态的加盟店,尤其是BNC会员具有消费者和销售人员的双重身份。这就意味着处在BNC销售网络中的任何人都既是BNC客户,也是BNC员工(销售人员),而如何与这些分散在全国各地的特殊员工群体进行及时动态的沟通,推广BNC的理念、产品和服务……最好的办法当然就是创办BNC企业内刊。
 
二、创刊宗旨及目的:
1、宗旨:有效推进企业文化建设,全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命。
2、目的:Ⅰ、企业上下及各部门之间的交流互动
Ⅱ、亮丽风采的对外展示
Ⅲ、企业成长历程的忠实记录
Ⅳ、企业凝聚力、企业精神的采集与提炼
Ⅴ、学****氛围、团队精神的有效渲染
Ⅵ、传播健康理念、引导健康生活
 
三、内刊的目标定位:
1、内部员工
2、分公司、专卖店人员
3、各级会员
4、目标会员(潜会员)
5、合作伙伴单位(友好往来单位)
 
四、办刊策略及实施方案:
1、确定为内刊而不是“内报”
杂志这种形式更适合企业,中国企业办杂志成了时髦,因为杂志比报纸更易操作,且便于携带保存。杂志是持续运行的文本、动态的文本、开放的文本、互动的文本,可以随时根据社会和企业的变化做文章。
2、刊名确定为《百年春》——刊名请文化顾问林凡先生书写。
可供选择的刊名有《百年春》、《百年春人》、《百年春风采》、《百年春专刊》、《百年春交流》、《百年春通讯》、《百年春视窗》、《百年春导刊》、《百年春之声》、《百年春论坛》、《百年春家园》、《百年春月刊》、《百年春之路》……
对以上一系列刊名进行比较,唯有《百年春》给人以一种大气和经久不衰的感觉,其它刊名乍一看都是有局限性和侧重点的,而深圳百年春投资发展有限公司的目标是朝国际化、多元化、系统化领域发展的百年企业,因此内刊在各个时期(或者说企业发展的各个阶段)的宣传侧重点也是不一样的,刊名《百年春》最适应于这种“变”。另外,“百年春”三个字作为企业名称本身就意义深远,“百年春”三个字作为内刊同样也将被赋予更加深远的意义。
月刊杂志策划书(完整版)
[ 字号:大中小] [ 关闭] 2009-9-20 下午 01:55:52 来自网络作者:不详浏览次数:4527次发表评论
关键词: