文档介绍：第六章
公共关系组织形象的CIS策划
CIS策划:海尔的CIS
整体形象
经营哲学经营宗旨经营
理想信念价值观道德观
产品服务规模效率管理
信誉历史等
名称商标徽记环境广告
代表色交通工具等
例:杉杉集团有限公司企业形象导入
1994年,集团投资200万元,整体导入CI,开启了公共关系行为的序幕;
1995年,集团展开了在MI整合下的BI运作,通过了一系列的公益活动提高企业的社会美誉度和品牌形象力;提出“立马沧海,挑战未来”、“奉献挚爱,潇洒人间”等企业口号;
逐步建立企业经营文化系统;
杉杉集团有限公司企业形象导入
杉杉集团是杉杉企业中以服装、服饰、纺织品等产业公司为基础构建的时尚产业集团。杉杉集团实施“多品牌、国际化”战略,以产品为核心、以品牌经营为根本,努力拓展时尚产业领域,进一步加强国际合作,致力于成为国内时尚产业的领袖企业。杉杉集团的目标是: 到2010年,拥有30个以上成功运作的服装品牌,其中,70%以上为国际化品牌。
杉杉集团有限公司企业形象导入
目前杉杉集团服装板块拥有杉杉、法涵诗男装、玛珂·爱萨尼、万星威、莎喜、纪诺思、法思迪萨、法涵诗女装、菲荷女装、卡莎迪娅、菲莱、梵尚、意丹奴休闲等品牌,近3000家专卖店(厅)遍布中国各大中城市及部分欧美主流商场。2004年,杉杉企业新的发展格局形成,杉杉“化蛹为蝶”,正式拉开了服装、科技、投资三大板块多元化发展的强劲势头,一个在多元化中融汇专业化特色的“杉杉企业”横空出世。
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“杉杉企业”(产业群落)形象导入
企业文化:
自信、创新、卓越
通过不断的创新和变革,以联合促发展
CIS战略与公共关系的联系
1、CIS战略与公共关系有着共同的发展基础,即市场经济的发展所带来的社会经济与社会生活的变化。
2、CIS战略与公共关系有着共同发展条件,市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强。
3、CIS战略与公共关系着共同的追求目标,即树立良好的企业形象。公共关系以其完善自身为基础,以信息传播为手段,树立形象为目标。CIS战略以经营理念为主导,规范行为已任,以统一识别为表现,以追求完美为目标。