文档介绍：嘉兴世界贸易中心
世界贸易中心协会授牌仪式
暨开盘盛典活动方案
恩浩房地产
嘉兴世界贸易中心项目组
2011年11月14日
活动目的和主题
活动目的
★继世界贸易中心落驻嘉兴的炒作热度,通过由市政府部门牵头主办的“世界贸易中心协会授牌仪式”大事件活动,为社会各界商业菁英、企业总裁等提供交流互动的平台,推动商业、商务的迅速发展。
★借由“世贸中心授牌仪式”现场美国官方的权威口吻,利用媒体作广泛的宣传,加强大众对嘉兴世界贸易中心的信心,扩大嘉兴世界贸易中心在嘉兴乃至整个长三角地区的影响力,使世贸文化、精神得到广泛的传播与发扬,以提升嘉兴世界贸易中心品牌的社会知名度。并将之转化为开盘销售契机,以促进项目的良好销售。
2、活动主题
<<改变世界的力量>>
世界贸易中心协会授牌仪式
暨嘉兴世界贸易中心开盘盛典
3、对外宣传主题:
嘉兴世界贸易中心盛放全球,辉耀嘉兴
二、活动场地
通过前期线上/线下炒作造势,嘉兴世界贸易中心已成功深入市场,为了更好的提升嘉兴世界贸易中心的品牌形象并快速铺开客户渠道,借“世界贸易中心协会授牌仪式“活动,通过来自美国的世界贸易中心协会权威形象,将世界贸易中心概念进行完整灌输, 对市场进一步渗透世贸中心理念,增强嘉兴世界贸易中心的品牌认知度和影响力,并借市场对”世界贸易中心协会授牌仪式“的高度关注与认同,趁势举行项目的开盘仪式,保持项目的市场热度,强化项目高端形象的同时,开创开盘销售佳绩.
活动时间:11月14日 9:00——12:00
地点:嘉兴博雅酒店会场(授牌仪式会场) 9:00—10:30
嘉兴世界贸易中心售楼部(开盘仪式举办场地)(具体时间根据现场选房状况而定)
三、活动配合:
明确活动主办方及合作方。
授牌仪式主办方为嘉兴市政府,承办方为嘉兴世界贸易中心,协办方为嘉兴银行等(根据开发商具体邀约而定);开盘盛典主办方为嘉兴世界贸易中心;
《嘉兴日报》《南湖晚报》作为平面媒体合作方;
《嘉兴房产超市网》、《嘉兴日报》等作为网络媒体合作方;
嘉兴电视台、《FM922交通之声》、作为广播电视媒体合作方;
邀请其他各大媒体作为媒体合作方,多多益善(根据资源待定整合)
推广及媒体支持。
主要采用线下推广+合作借力+口碑相传的方式进行信息释放传播。
线下推广:短信、call客释放信息点
合作借力之一:邀约纸媒\网络等长期合作媒体作为此次活动的媒体合作方,在其媒体上进行信息释放,并对其自己所独有的客户资源进行信息释放。
合作借力之二:邀约嘉兴商会参加授牌仪式活动,充分利用商会的资源。
合作借力之三:邀约4S店等高端圈层作为活动的合作方(如作为美国顾问团指定使用车辆的方式),向其客户释放此次活动的信息,邀约其vip客户参与此次活动。
合作借力之四:精选银行VIP客户,红星美凯龙高端业主参加授牌仪式
口碑相传:向所有现有的资源释放此次活动信息,进行口碑相传。
电台广告内容登载此次活动信息,报广软文释放此次活动信息。
嘉宾邀约。
世界贸易中心协会美国顾问团(5人);
政府相关领导(50人)
嘉兴商会企业主(20人)
媒体嘉宾:嘉兴电视台、广播电台、网络媒体、商会领导(100人)
蓄水优质意向客户、准客户(200 人)
合理分工,明确各方职责
在此次活动中,涉及政府、开发商、恩浩项目组、制作公司,媒体,等多个合作单位,因此需要明晰各方职责,把控时间节点,确保活动每一环节的落实。
(1)开发商配合的事宜
世界贸易中心协会美国顾问团行程安排;
联系会议厅安排;
嘉兴市政府领导邀约;
美国顾问团以及政府相关领导车辆租用及住宿餐饮事宜;(若开展车房联动,则车辆由4S店提供)
联系各媒体进行合作事宜商讨。(在其媒体上进行信息释放,并对其自己所独有的客户资源进行信息释放。);
联系嘉兴各商会,利用商会资源进行信息释放;
联系各类渠道进行渠道拓展,信息释放,邀请客户。(如邀约宝马或奔驰等作为活动的合作方,向其客户释放此次活动的信息,邀约4s店、银行、红星美凯龙等高端场所优质vip客户参与此次活动。)
主持人邀请(著名央视主持人,待定董卿);
物料准备:包括嘉兴博雅大酒店会堂(待定)、嘉兴世界贸易中心售楼部两个会场布置,项目影视片等(详见物料安排);
(2)恩浩负责事宜
恩浩项目组在整个活动中,制定方案、统筹和协调并与开发商一起执行每一项工作;
活动推广、现场展示及包装物料的设计,并跟进制作公司保证物料的喷绘品质及色彩;
活动前媒体宣传,渠道拓展及造势策略;
现场系列包装执行,导视,包装,舞台控制等;
销售代表负责通知客户、分销商;
销售代表负责完成整个销售签约流程
销售代表后续客户维护。
(3