文档介绍：中国世代消费差异
第8章:
中国世代消费差异
第8章:
消费者世代
1
中国E世代的消费行为
2
中国独生代的消费行为
3
2
3
主要内容
消费者世代
有两种分类方法:
按年龄,把消费者分为儿童、青少年、壮年人、中年人和老年人
按世代,其重点不在于消费者生理年龄的差异,而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不同
消费者世代
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世代(generation)定义为:一个群体,其长度大约等于一个生命阶段,其界限由同侪个性(peerpersonality)来界定
不能只从时间来理解,还必须考虑是否具有共性的行为模式和信仰。只有那些出生于同一历史时期并且具有相似的行为特点的群体,我们才称之为一个世代
世代划分的基本假设是:出生于同一时代的人经历过共同的社会、政治、历史和经济环境,因此会产生相似的观念和行为
消费者世代
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世代研究起源于20世纪60年代,美国人口学家根据美国社会历史文化的变迁把美国消费者细分为五代:大萧条前一代,大萧条一代,婴儿潮一代,迷惘的一代,今日青少年。

消费者世代
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(Hellmut Schütte,1998)
中国消费者3世代细分
中国消费者5世代细分
消费者世代
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(三分法)
出生时间消费者
1945年以前“社会主义信仰者”一代
1945-1960年“失落”的一代
1960年以后“关注生活方式”的一代
消费者世代
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中国消费者世代细分法(五分法)
出生时间消费者
1945年以前“偏爱传统”的一代
1945-1960年“失落”的一代
1960-1970年“幸运”的一代
1970-1980年“转型”的一代
1980年以后“E”一代
“e”一代
“转型”的一代
“幸运”的一代
“失落”的一代
“社会主义信仰者”一代
中
国
消
费
者
抗日战争大饥文知青恢复改革开放 90年代后
解放战争跃荒革运动高考计划生育高考改革
共产主义思潮进
重大社
会事件
社会事件对中国消费者的影响
消费者世代
E世代:成长于网络电子媒体(Electronic)时代的社会群体,受数字媒体环境影响的全新一代。他们最大的特征是面对电子媒体从容和轻松的状态。
中国E世代的消费行为