文档介绍：索尼广告策划方案
索尼(中国)有限公司微单相机广告策划书前言索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。近年来,索尼集团把高速发展的中国市场作为未来发展的重中之重。“植根中国、长远发展”是索尼公司对中国的长久承诺和在华业务拓展的宗旨。索尼(中国)有限公司将充分利用集团总部的资源优势,在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、设计、研发、生产、销售和服务为一体的综合性运营平台,为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。市场调查中国已成为世界最大的照相机器材制造国,照相机年产量近亿架,居世界首位,数码相机的市场容量已经超过1000万台,占全球市场份额的四分之一以上。目前,日系品牌仍占据中国主要市场,在日系品牌中,富士利用在胶卷领域积累的色彩处理优势,也有重回市场主流之势。应该说在卡片机市场的竞争,未来会更加激烈,品牌间的市场份额差距会逐渐缩小;在单反市场,佳能、尼康的优势还将持续。高清、高像素、时尚将继续成为数码相机市场消费者关注的热点。产品结构变动孕育着机遇与挑战,数码相机市场进入新一轮洗牌阶段。产品分析索尼将”微单”相机定位于一种介于数码单反相机和卡片机之间的跨界产品,其结构上最主要的特点是没有反光镜和棱镜。“微单”是索尼公司的商标。“微单”是专门针对中国市场使用的商标,其产品被赋予了微型和单反两层含义:相机微型、小巧、便携,还可以像单反相机一样更换镜头,并提供和单反相机同样的画质
。广告目标本广告策划的目的是通过20**夏季到20**年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施,进一步提高索尼(中国)有限公司产品的市场知名度,提高指明购买率,使其品牌形象深入人心。建立和健全销售网络,形成稳固的市场。广告定位“微单”相机具有便携性、专业性与时尚相结合的特点。“微单”相机所针对的客户群主要是那些一方面想获得非常好的画面表现力,另一方面又想获得紧凑型数码相机的轻便性的目标客户群。此外“微单”也非常适合转接早些年流传下来的大量手动镜头.所以”微单”在摄影发烧友中也非常有市场。现在正逢“毕业季”,数码相机的需求会大量增加,这是一块不可忽视的市场。本广告策划主要以这三个目标客户群为主。广告诉求策略索尼公司的相机产品是以数码相机为主,数码相机本身就有挺强的科技感,特别是微单和单反。而且,本广告策划的三个目标客户群最关心、最能引起他们注意和兴趣的信息,也主要集中在相机的性能和外形。所以,产品的广告诉求主要是以理性诉求为主,使消费者能够对产品的特质、功能等有一个清晰的了解。除此之外,还要添加一定的时尚元素,使之具有时尚感,更加符合诉求对象的需求。广告媒介策略(1)电视电视广告的冲击力和感染力强,而且覆盖范围广,单位成本低,是一种不可缺少的广告媒介。拟在全国性的电视媒介中投放广告,TV-1、CCTV-10、湖南卫视、天津卫视等有一定的固定收看群体的电视媒介。
(2)网络随着互联网普及程度的提高,上网人口的迅速增长,网络已经成为人们获得信息的一种常见手段,作为一种信息传播载体,网络逐步成为一种重要的广告