文档介绍：第十三章包装策略
一、包装的含义
静态的包装——用来盛放或包裹产品
的容器和包扎物。
动态的包装——设计并生产容器,或
将产品盛放或包裹起
来的过程。
二、包装的作用
保护作用
便利作用(便于运输、携带、储存、使用)
促进销售作用
提高价值作用
(p326:小案例)
三、包装的设计
设计要求——准确传递信息;
价值水平相当;
便于运输携带;
设计风格新颖;
实用性与人性化。
设计程序——市场研究;
功能研究;
设计创作;
包装测试(工程技术、视觉、经销商、消费者);
正式定型。
四、包装的策略
类似包装策略
等级包装策略
综合包装策略
再利用包装策略
附赠品包装策略
五、包装时需要重视的问题
保护产品
便于使用
便于运输、保管、陈列
美观大方