北京大运河孔雀城策略.ppt

文档介绍：大运河·孔雀城
6月阶段沟通传播策略及方案
目标:阶段完成1000批有效来电,
才能按现有成交比例完成100套1个亿的目标任务
7月的销售压力更大,因此6月肩负更大责任
需要尽全力打开市场局面,
在现场全部体验到位之前提前建立信心
战术性阶段
短期内形成最直接的杀伤力
策略关键词:迅速、大力度、直接
原则:在传承的亲情品牌核心主张下完成
战术
重新界定渠道的任务,兵分几路,
多方面进攻,汇聚形成一股力,
最大化挖掘消费者。
任务:主攻目标消费群对别墅生活的向往。
解决之道:重点围绕主要产品价值点展现的别墅生活画面,刺激欲求。
创意要点:
1、加大实景的展现。
2、加大产品价值点的解析,相对缩减亲情故事的植入。
3、列出产品重要价值点,有效导读,了解更多。
4、增加京东CBD别墅利好
6月1-7日产品价值——前庭后院篇
6月8-15日产品价值——森林步道篇
6月16-23日产品价值——小镇邻里关系篇
6月24-30日产品价值——大露台篇