文档介绍：秀容名城◎1期◎蒙特卡罗园林规划建议
城市列传营销顾问
2007年6月13日
一、项目核心竞争策略及主力诉求点回顾
从市场研究结论看:
从“感情和归属的需要”向“尊重的需要”再向“实现自我价值的需要”的逐渐过渡。
从建筑风格看:
以地中海特色的南加洲风格的别墅这种豪宅符号进入市场时,对应于项目的主力诉求自然倾向到:
艺术的美感,
休闲的格调,
设计背后的人文精神,
手工定制,优质制作和无懈可击的造型!
即:
我们的建筑是:是南加洲的!是地中海的!是尊贵的!是属于贵族的!
我们的生活是:优雅的!贵气的!精细的!浪漫的!
综合:
基于项目的核心竞争策略,本项目主力诉求点主要在于对客户身份特征及其贵族化生活意境的诉求。同时根据对项目目标客户源自生命本源的梦想生活意境的分析,本项目所要打造和诉求的生活意境主要为:
极至的奢侈,贵族化的生活做派,优雅、浪漫、精细、定制的生活意境。
延展:
从项目核心竞争策略及主力诉求点可知,项目是在为这样一类__拥有奢侈并贵族化的生活做派条件,同时渴望优雅、浪漫、精细、定制的生活意境人们造一座梦想的家园.
就如同哲学家海德格尔曾言:人的一生应该富有诗意的栖息。
那么在接下来的研究中,我们将重点对家园的栖息环境进行研究,让梦想与栖息同样富有诗意,进一步深化落实项目的核心竞争策略和主力诉求.
二、园林规划原则
园林的作用,就是补足现实生活中的缺失。
对于本案来说,拥有着地中海式的加州风情建筑,而生活的意境又是幽雅、浪漫、精细、定制的贵族化生活,那么作为建筑补充的园林环境就要在幽雅、浪漫、精细等方面来进行补充。
本案引入了地中海的贵族生活蓝本:蒙特卡罗,因此园林在类别及感觉上要贴近此类的生活蓝本,切忌张冠李戴,不伦不类。
因此
在针对本案的园林规划中,要以地中海园林为蓝本(包含多个门类,总体来说是欧洲风情),与建筑完美结合,营造幽雅、浪漫、精细、定制的贵族化生活场景。在此原则之下,要注意四点准则:
第一、要使艺术服从自然;
第二、不要把园区塞得满满的;
第三、不要让它空荡荡的;
第四、要使它显得比真实的大;
第五、要控制成本。
总体来说,园林要尽量模仿自然,所有的一切要给人“看到精致的,轻柔的,自然的形式。”
三、园林规划意向描述