文档介绍：千金妇科调经片面临的问题
如何结合现有资源,整合千金片的品牌认知来拉动调经片的品类?
如何诉求“专业调经”的概念认知,树立行业的领导品牌?
如何找到与目标消费者的沟通方式,让消费者感知差异性?
千金妇科调经片传播策略
整个传播策略针对众多的调经品牌,
通过细分的差异化诉求,在调经类品牌中脱颖而出;
输出产品的定位“专业调经”和产品基理的“先治后养”,
实现概念导入及产品认知;
围绕目标人群的接触点,实行品牌体验全接触;
360度品牌体验全面接触
以“专业调经”为传播的核心思想,建立消费者的品牌体验全面接触点,塑造千金妇科调经片的专业形象。
公关活动
软文
终端
报纸广告
专业调经
其它宣传
促销活动
千金妇科调经片上市目标
诉求千金妇科调经片专业调经品牌形象,
引导消费者正确的调经观念。
树立行业领导品牌形象,规范混乱的妇科调经市场。
挖掘目标消费者的接触点,建立消费者为中心的品牌体验,
2大使命
1、快速实现概念导入,成功完成消费者对产品的认知!
2、树立千金妇科调经片的专业形象!
1个焦点问题
什么才能引起消费者心理共鸣?
千金妇科调经片
品牌整合传播的引爆点是什么?
洞察消费者--品牌体验接触点
品牌体验,最能体现“以消费者为关注中心”,又最大化的传播了产品的功能利益。
千金妇科调经片目标消费群的接触点:
1、终端(药店、医院)
2、社区写字楼办公室场所
3、网络、电话、短信、及口碑传播
洞察消费者--发现按钮
这是一群城市白领女性,为工作繁忙、为生活奔波,面临巨大压力,她们希望成为社会的焦点,做个完美的女人。
她们渴求关爱,希望生活愉快,期望着自己及家人经常快乐。
由目标消费者的生活形态和接触点
找出她们的引爆按扭