文档介绍：深圳上海重庆昆明
惠州别墅项目
案名、LOGO及平面建议
主推案名一:
原墅
在结合项目特点、气质与表达别墅意境方面, “原墅”具有非常大的适合度,因此我们主推此案名。
【案名释义】
原,会意字。
①字意为本来的、最初的,生活之本原。
②进一步理解为原乡、原味,关联到纯正、浓郁的北美原乡
风情。
③深入延伸到北美人一贯具备的精髓与精神品格:崇尚自由
享受、奋斗成功、永不妥协、个性与价值的极大发挥。
墅,别墅之意。墅,本身就有很浓厚的原土意味。

原墅,最本质的别墅。理解为:
⑴“原”与“墅”两字都有非常浓郁的本原生活概念,二字相结合一下子
就能把握住人们骨子里的别墅情节。
⑵“原墅”与“元素”(元素:是组成大自然最基本的因素)谐音且含
意也有相通之处。记忆度强,给人联想度高,具有较强的传播力
与说服力。
⑶乍听给人以博雅欣悦之感,细想更有深意,能紧紧抓住消费者心态:
越是自然的,越是不凡的、越是有价值的。深入传达那种胸怀天下、
淡定从容的自豪感与优越感。
⑷“原墅”能给人无穷意境:在别墅中寻求生命与生命的对话,诉说一段
阅尽人生的辉煌传奇。悠然豁达的心境、尊贵气派的风范在不经意处
尽情展现。
⑸“原墅”更是极致品质的回归,深层次折射出北美精纯的建筑艺术与品
质。
⑹“原墅”也是一种精神与个人价值的体现,展现地道的北美精神:勇于
奋斗、不屈不挠、永不妥协。
此外,“原墅”跟本项目有着很高的结合度,既暗含了项目优越的周边环境,又代表了对原乡生活的渴盼与回归,让别墅更像别墅。
【定位语】
【广告语】
林云处·北美原乡墅
森林观邸,润物听心
视觉表现方案(A)
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VI延展:名片