文档介绍：向周杰伦学****跨界营销之道
前言:
平庸的歌手追随潮流,伟大的歌手制造潮流。这句话恰如其分地概括了周杰伦与其他歌手的区别。10年之前,人们无论如何也想不到,小眼睛、单眼皮也能帅;支离破碎的语句、咬字不清的唱腔也是酷周杰伦把自己的缺点,都变成了流行。
在很多乐评人看来,周杰伦是真正把RB这种音乐形态完全中国化的音乐人。在他的歌词部分,如果他没有胆识,可能方文山那些文字歌迷就没有机会看到了,因为不是所有的音乐人都敢拿自己做实验,而重要的是,他的音乐里所包含的文化内涵和流行符号,传达的内在情绪和外在张力,是现在很多音乐人不能做到的。
杰伦出道前后,80后正逐渐成长为流行音乐的消费主体,而上世纪80年代,80后们喜欢在电脑和游戏中寻找快乐,自我、强调个性,都有一定的创造意识,而周杰伦那么受欢迎在很大程度上契合了这一代人的普遍状态。当他成功用音乐俘获这些年轻人的心后,他开始跨界进入导演行列。
在拍电影之前,周杰伦不止一次自导MV练手,为了积累更多拍电影的经验,周杰伦先后参演了影片《头文字D》,张艺谋的《满城尽带黄金甲》,结识了一群强大的电影幕后人员,以至于令其之后的导演工作可以顺利展开。很多人不看好歌手当导演,然而他第一部自导自演的作品《不能说的秘密》却颇受好评。在众多对电影感兴趣的歌手中,周杰伦是新生代中第一个走出去的人,也是最成功的一个。而他的成功也带动了更多歌手跨界当导演的风潮。
跨界(CROSSOVER),正成为当今世界传媒的热词反复被提及,在不同的行业间被不断实践,同时也日益成为全球化时代的一种潮流。著名营销专家谭小芳老师(预定跨界营销培训,请联系**********)在这里将跨界营销的理念介绍给各大企业,其实就是着眼于这是一种新竞争形势下创造品牌奇迹的共赢之道。
跨界营销的方式有很多种:产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。其中,奔驰与乔治阿玛尼就是典型的文化跨界合作,CLK敞篷跑车的设计理念融合了阿玛尼的少即是多、注重舒适的设计哲学,彼此找到了共同文化语言,产生了特殊的文化跨界化学效应,成为跨界合作经典案例。
2003年,一些房产开发商与家电企业联姻,发起了新家居生活之类的活动,当时营销界称之为异业整合。从2007年开始,汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作,营销界惊呼为跨界营销,有人甚至立马定论这将成为最前沿、最火爆的营销潮流,风靡任何一个行业,彻底颠覆营销界。
这个结论下得过早。早在2003年,就有媒体预测不同品牌的营销合作将成为不可逆转的营销趋势,因为企业总是局限于所在的行业挖掘潜力,同行业的营销手段彼此抄袭,很容易同质化,一些敢于冒险的企业便尝试引入其他行业的元素,寻求突破。但没有亲自操作过跨界营销,或者不熟悉品牌跨界营销内幕的人,很容易被当事人表面的客套话误导。
就目前的情况来看,合作并没有普遍化,想通过异业整合和跨界营销改变营销现状的冒险者大多兵败而归,或者取得的营销效果并不如他们当初想象得那么好。然而,为了粉饰与合的关系,生意不***意在,他们还是会对外界宣称双方的合作很满意,跨界营销很成功。跨界营销的真相如何呢?下面,我们先看网游企业方面的案例
目前,网游市场增长趋缓,一些大公司尝试跨界营销的战略。比如盛大和腾讯。盒子计划失败之后,过去几年来盛大在网络文学、SP业务、视