文档介绍：Polaroid中国市场
调研报告
齐鸣Cynthia Qi
2011年6月26日
目录:
一 POLAROID相机
1、宝丽来发展史

3、中国市场有售的宝丽来产品
二、中国数码相机市场调研
1、中国数码相机品牌市场占有率
2、中国数码相机价格人气
3、主流品牌均价
4、消费者基本分析
5、消费者购买分析
5、消费者购买偏好分析
6、消费者购买相机的主要渠道
7、主流品牌数码相机测评
三、市场前景1、宝丽来相机未来市场预期
2、宝丽来产品的购买人群
3、宝丽来产品与细分市场定位
4、更加细分的市场!更加接近消费需求!
一 POLAROID相机
1、宝丽来发展史
作为世界上最老的相机品牌,宝丽来在相机用户中一直享有盛誉,纵然自2001年至今它已数度转手,但余威仍在。宝丽来自2008相纸停产以后,念念不忘的粉丝接管了它的业务,Florian Kaps& Lady Gaga的组合给了粉丝新的期待。
2、Polaroid产品分类
Pogo打印机(在中国上市)
液晶电视
数码相机(在中国上市)
数码摄像机
数码相框
移动电脑配件
移动电话
3、中国市场有售的宝丽来产品
Polaroid立拍得
SX-70系列相机在中国市场仍有渠道销售,相纸已经断货,一般为玩家收藏。
无售后服务。
PogoZINK Two将数码相机和打印机再度结合,但市场只限于网络。
PoGo ZINK相片打印
中国市场售价:400元
打印机:72××120mm重量227g,黑、红、粉三种机身颜色,随机赠送10张相纸。蓝牙打印或相机USB联机打印。
相纸耗材:每包30张,售价90元,单张打印成本为3元特色:它表面防尘、防手印、防水、防泼,背面有胶可随处粘贴。
Polaroid数码相机
型号
像素
价格(元)
T831
800万
400
T1035
1000万
600
T1235
1200万
700
Polaroid数码相机在中国市场上属于低端价格,相机功能和参数都属于低端机档位。
型号
机型
价格(元)
SX-70各种版本
2千-几万
价格不等
PoGoZINK Two
1500
二、中国数码相机市场调研
1、中国数码相机品牌市场占有率
中国数码相机市场排名:
佳能
尼康 
索尼 
富士
三星 
松下
宾得
奥林巴斯  
卡西欧 
莱卡
佳能已经连续三年占领中国相机市场霸主地位,数码相机和单反相机的关注度一直保持领先。
尼康的单反相机受关注的程度明显好于于其数码相机。
2010年,中国数码相机市场中仍以消费相机为主,%。%,越来越多的消费者不满足于手上消费数码相机的画质、操作等方面,转投入单反数码相机的阵营。
另外,%的关注比例。
http://zdc./211/
对比2010年初和2011年初数据可以看出,1000-2000元的机型是市场选择的主流,拥有过半数的消费者关注,%%。
%%,低端价位不再受中国消费者的爱戴。
各厂家功能参数趋向于同质化,将原有基本功能相机设定为中低端产品,而在中高端产品上的生产开发上着力于发展附加功能,2000元以上机型多附带全景模式,3D相片也成为厂家开发的主流趋势。
例:索尼DSC-WX10 ,全景拍摄+3D售价2500。
索尼
DSC-WX10
1620万有效像素
7倍光学变焦
1080i全高清视频
全手动曝光
智能全景扫描
3D全景扫描
2、中国数码相机价格人气
数码相机品牌均价:
佳能索尼价位偏高,佳能中高端机型占领了主要市场。
三星,尼康,松下主打中低端路线。
卡西欧,爱国者为数码相机市场新秀,主要走低价策略。
奥林巴斯,宾得,莱卡等数码相机在销量较为逊色,主要产品集中在高端相机领域,包括单反和专业相机。
所有主流品牌的产品均价都在1000元以上,中档价位产品更接近消费者心理预期。
3、主流品牌均价
拓墣研究所研究表明,消费族群受到智能手机的冲击开始向高端相机产品移动。新兴市场所带动的低端消费型相机销售,造成相机市场两端销售状况高起,市场呈现M型化的现象。
预计2011下半年数码相机的全球销售量将会成长到7,900万台,中国市场接近1000万台。中国市场成长潜力巨大。