文档介绍：英伦经典尊荣人生
——上海汽车荣威、名爵双品牌丽水4S店开业策划方案
策划背景
7月,上海汽车荣威、名爵双品牌丽水4S店即将开业,其代理品牌为荣威、名爵系列产品。作为英系代名词的荣威、名爵,其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。
好的品牌总是能为销售商带来极大的便利,好的品牌文化能将这种便利延续到很久,很久……本开业方案即是借助荣威、名爵的品牌影响力,凝聚其品牌文化力量,进而抬升4S店的品牌高度。其中“英伦经典,尊荣人生”口号,将是4S店品牌形象塑造的指针。
品牌定位
在世界汽车120多年的历史长河中,英国汽车始终坚守自己的传统风格,追求高贵、典雅的造型,讲究皇家乘坐的舒适,对出色的动力性能与操控感有执着的偏好,曾贡献给世界一大批优秀的车型和品牌,如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹以及荣威的由来——罗孚(Rover)。
作为一个全新的自主品牌,荣威的独特标识即已昭示了其并不会因为自身全新的形象而失去核心价值的深厚和内涵,其核心价值可概括为“经典、创新和自主掌控”。他传承经典的英伦传统风范,优雅贵气和绅士品位,同时对造车美学执着坚持,独领时代风潮。
名爵的特质则是个性、气质、创造力。对独一无二天生的渴望,作为英系代名词的MG品牌,带着与生俱来的英伦气息,他的气质是对杰出的一贯坚持,更是一种绝对自信的处世态度。85年来,正是不断突破自我的创造力,令MG备受百万狂热车迷的恒久钟爱。
策划目的
蕴育品牌文化气息——凝聚品牌文化内涵,借此塑造上海汽车荣威、名爵双品
牌丽水4S店经典、时尚、活力的品牌文化形象;
突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造丽水4S店整体品牌的突
破口,全面展现其产品的科技优势、服务的贴心到位;
崭露品牌个性、风范——隆重、独特的开业方式,展现上海汽车荣威、名爵双品牌丽水4S店鲜明的个性和潮流的风范;
汇聚人气,积累客户资源——携手媒体,整合双方客户资源,提升活动人气,
加强活动的针对性、有效性,从而激发现场客户的购买欲望,促进终端销售。
前期营销策划一
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报名平台:丽水在线网站。
宣传计划:。
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