文档介绍：社会公益活动
市场竞争一个有趣的结论是哪家企业能够在公共关系方面,慷慨资助社会公益事业的发展,哪家企业就地得到消费者的回报。
因此,积极支持社会的公益活动,看似不赚钱,却赢得了消费者的心,为自己的产品不断更新,开拓市场,营造一种“心心相印”的氛围。
赞助—四通集团向未来投资
背景:1、1992年9月正值巴塞罗那奥运会刚刚结束,社会公众对体育健儿取得良好成绩予以极大关注,各大企业纷纷解囊赞助体育运动。对比强烈的是,学科奥林匹克选手尽管经过艰苦的努力在比赛中取得了骄人的“大满贯”成绩,却鲜为社会公众知晓,各代表队处境窘迫。这种现象引起了部分社会公众,尤其是知识界、教育界、科技界公众的担忧,新闻媒体也开始予以关注。
2、四通公司当时是一家以办公自动化设备研发与生产为主营业务的民营高科技企业。其主要创办人均为从科研院所等单位辞职创业的科研人员。
事件:在了解到学科奥赛代表队的窘境之后,四通公司迅速决定进行一次对学科奥赛的赞助活动。在人民大会堂举行的赞助仪式上,除了为参加学科奥赛的队员、代表队提供资金和设备支持,四通总裁段永基甚至诚挚的向接受赞助者说:“拜托了。”此事经过公司、媒体的宣传,加上知识界、科技界、教育界本身对此事的重视,在社会公众中引起了强烈的反响,取得了巨大的成功。
分析:作为高科技企业的四通公司,赞助代表中国科技未来的学科奥赛活动,抓住了相关社会公众的注意焦点,顺应了科教兴国的社会共识,也契合了公司自身的特点。通过此次赞助活动,学科奥赛代表队获得了活动经费,社会公众对科技、教育的重视又一次被唤起,四通公司也广泛地宣传了自己,树立了重视社会责任的企业形象,取得了多方“多赢”的效果。
什么是社会公益活动
公益活动是组织从长远着手,出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业,用来扩大影响,提高美誉度的重要手段。
开展社会公益活动的目的
1、显示爱心,为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。
2、一次比商业广告更具说服力的宣传机会,有利于提高组织的知名度和美誉度。
公益活动的作用
赢得良好声誉
融洽社会关系
扩大社会影响
增加经济效益
如何策划社会公益活动
社会公益活动策划的准备性工作
社会公益活动的对象选择
社会公益活动的运作技巧
社会公益活动策划的准备性工作
企业形象现状及原因的材料分析
确定目标
社会公益活动的对象选择
①赞助体育活动
提高企业知名度,扩大产品销售。
②赞助灾区活动
③赞助社会福利事业
④赞助文化教育事业
能提高组织的知名度和美誉度。
⑤环保型公益活动
媒体容易关注。