文档介绍：摘要湖北工业大学硕士学位论文�世纪,全球已进入品牌国际化的竞争时代,从某种意义上说,国家之间的经济竞争力表现为品牌的竞争力,一个国家只有拥有足够多的世界级品牌才能称得上是经济强国。同样,一个省只有在全国乃至全球知名品牌中占有较多席位,才有可能成为经济强省。随着市场经济的逐渐成熟和竞争的日趋激烈,企业运作方式正实现由产品运作层次向品牌运作层次的提升,“品牌战略”因此也愈来愈受到企业及管理科学界的重视。目前,国内外的专家学者对品牌战略的研究大多停留在国家的宏观层面上,对于湖北省民族品牌发展之路缺乏系统的阐述。中部崛起将会给湖北带来怎样的变化,湖北省发展民族品牌的优势与劣势是什么,应该如何发展�庑┒际�本文要探讨的问题。本文采用理论与实践相结合方法,研究支持湖北省企业名牌发展应有的社会化机制。主要是围绕以下几条主线对企业的品牌战略规划与管理工作进行研究:规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅企业的营销传播活动;对品牌要进行正确的定位,根据自身实力的大小和情况的不同,制定相应的品牌战略;进行理性的品牌延伸扩张,避免品牌危机,充分利用品牌资源获取更大的利润,科学地管理各项品牌资产,累积丰厚的品牌资产。本文系统地分析了国内外关于品牌战略发展的研究,对比了国内外品牌发展现状以及湖北省民族品牌发展的机遇与挑战。重点谈到了品牌战略规划、品牌定位、品牌的宣传推广、品牌管理与维护、品牌国际化与本土化战略等等。通过对湖北省民族品牌发展之路成功与失败的案例分析,总结出一些可供我省企业参考的理论,对我省企业提高企业品牌的价值,提高市场份额,提高经济效益有较大的指导作用。关键词:品牌民族品牌品牌战略
湖北工业大学硕士学位论文�������������������������甇����������猘������������,���������琤������/�����猳����瓹���������猻��������甒������,��������痵�������,�����������������������瑃����甶����������甀����畉������.����’����琲�������’�����疭���猧����������;����������簃��������瑂���������,����������甀��������������.����’���琺�������.���篴������,�������琤��
佩矗主.�繁火港学位论文作者签名:夥坚�凇聓�学位论文作者签名:崾岿哩学位论文原创性声明和使用授权说明学位论文版权使用授权书日期易∥��原创性声明日期:乒一���日期:加�辏�拢琭日本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部�或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。指导教师签名
第�滦髀���课题研究的目的和意义湖北工业大学硕士学位论文��课题来源指导教师李桂陵教授的科研课题,湖北省教育厅重点科研项目:湖北省民族一国综合国力和经济实力的集中体现。从某种意义上说,一个国家经济崛起的过第一,实施民族品牌战略是促进湖北经济高质量增长的客观需要。品牌作为一个综合概念,是品牌商标、品牌产品和品牌企业的统一体,有着广泛而深远的经济意义。正是因为品牌所具有的这些巨大影响力,在实现两个根本性转交的过程中,实施品牌战略,大量创造自己的民族品牌产品,已成为各级政府和现代企观需要。品牌商品从众多的品牌中凸现出来,作为具有高质量、高信誉、高附加值内涵的商品,经常会成为消费者的首选,进而围绕品牌形成一个巨大忠诚的消品牌是民族产业精华的集中体现,是国家和地方经济实力的重要标志。识淡漠、观念落后,致使许多企业在创品牌过程中,追求短期效益,放弃建立品牌的长期努力和投资,最终难以创立品牌。我省前几年头顶上还绕着五彩光环的许多知名品牌,已如流星般消失了,如活力�、猴王、幸福、康赛等等。在我国确立了市场经济体制以后的�多年时间里,湖北企业进入市场经济体制,进而打造自己的名牌产品,有效提升品牌产品市场竞争力的状况不尽如人意。目前,湖北省品牌建设正面临着十分严峻的挑战。面对国内外的严峻形势,加强湖北民族品牌发展战略研究��年�������世纪,全球己进入品牌国际化的竞争时代,品牌的作用也日益突出,它是程就是