文档介绍：全球消费趋势
第6章:
全球消费趋势
第6章:
全球消费的主要趋势
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消费全球化
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主要内容
导言2:全球消费趋势与中国消费者行为的差异性
文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为,消费者行为研究领域两派学术思想,可称之为“消费全球化论”与“消费区域差异论”
透视消费者行为,不但要求掌握原理和共性,还要求深入辨析消费者的差异和变化。消费者行为的特殊性主要因为时间上(世代消费)的变化和空间上(区域消费)的差异
导言2:全球消费趋势与中国消费者行为的差异性
消费者行为、消费者生活方式和消费者价值观都处在变化之中。因此,从动态观点跟踪这些变化十分重要,要考察消费趋势随时间的变化
中国地域大、亚文化圈多以及变化快,中国市场的差异程度往往超乎人们的想像。差异具体表现在市场的多元多样性:一国多个市场,一国多层市场
进入21世纪,全球消费趋势显著,推动变化的两种强大力量是科技和全球化
数字消费(digital consumption)和网络消费( consumption)是全球未来消费新趋势的最大浪潮
全球消费的主要趋势
全球消费5大趋势
全球消费的主要趋势
趋势1:更追求消费便利性
趋势2:更加注重价值导向的理性消费
趋势3:消费更个性化
趋势4:更加关注自我,寻求身心的健康与满足
趋势5:在全球化中寻找自己的“根文化”消费
“消费全球化”的表现:
无国界的全球消费品牌和公司
国家和地区之间的“消费时差”大大缩短。新品及消费方式可在极短时间传播扩散至全球各地
全球共同的消费趋势
消费全球化
跨国公司
的推动
消费全球化
现代传媒的
强大传播力
散及应用
新技术扩
群的推动
年轻消费
消费全球化
推动消费全球化的力量
开始关注消费者的变化,首先是随时间而变的全球消费趋势,以及消费的全球化
归纳了全球消费新动向,表现为若干趋势。从中可以感觉到,从全球消费的大视野来看,全球消费者正表现出某些反传统的消费观念和消费模式,或者说出现了某些转折。这正是动态把握消费者趋势所应关注的
20世纪后半叶以来,“消费全球化”成为一种趋势,有其多种表现和原因。但仍然存在一种相反的、不可忽视的“消费本土化”趋势
小结