文档介绍：第十三讲: 方差分析
方差分析在营销调研中的作用
统计分布及类型
利用统计软件SPSS和EXCLE进行方差分析
教学指南
学习目标
——比较两个样本,观察其均值或百分率调查结果是否有显著差异
——知晓方差分析基础
——能够运用SPSS进行方差分析
——能够运用EXCLE进行方差分析
方差分析在营销调研中的作用
方差的概念——方差(ANOVA)是一种对组与组之间均值差异的调查,以此来评估是不是存在抽样误差,或者真实的总体差异,并解释不相等的原因
营销中使用方差分析的意义——市场调查中的关于不同均的估计可信度及其之间的关系需要研究
案例讨论
检验两组数据的差别
有两组相互独立的被调查者,需要比较他们对同一个问题的回答
有两个独立的问题,而需要知道同一组对不同问题的回答结果。
差异显著性检验
如何利用SPSS来进行两个独立样本均值差异的显著性检验
如何利用SPSS来进行一对样本均值差异的显著性检验
如何利用SPSS来进行超过两个以上的组的均值差异的显著性检验——方差分析
如何利用SPSS来进行两个独立样本均值差异的显著性检验
如何利用SPSS来进行两个独立样本均值差异的显著性检验
为了对一个样本中的两组平均值进行统计比较,PARE MEANS-INDEPENDENT SAMPLES t TEST 的命令序列
如何利用SPSS来进行一对样本均值差异的显著性检验
PARE MEAN-PAIRED SAMPLES T TEST
例题——对Q3 和 X3 的配对进行样本均值的显著性检验