文档介绍：现代 i30上市整合传播方案
2009-08-11
首先,感谢韩通给予元通俱乐部参与本次现代i30新车上市推广项目的竞标,我们感到非常的荣幸!对于此项目的竞标工作,我们公司专门成立了项目小组;项目小组的构成也比较完善,主要组成部分有:策划媒介、资深平面设计、项目分析师等多部门的专业成员,在有限的时间里,我们通过很多途径收集了相关资料,做好前期工作,继而提出了我们的方案;但由于时间较为紧张,可能会存在一些不妥之处,望见谅。
致谢
主题:因爱而生为爱启程
主题解析:
‘因爱而生,为爱启程’主题为受众特征的总结;i30的受众人群为年轻、时尚、个性张扬的年轻人;他们因爱而生,追求爱、为爱奋斗、为爱拼搏;为爱启程去追求、去奋斗、去拼搏是他们生活的意义;
‘因爱而生,为爱启程’又是i30的使命缩写;i30的定位为热爱生活、享受生活的年轻人的符号(icon);它的出生就象征着爱。
上市说明
活动目的:
为配合此次现代i30正式进入浙江市场,提升i30在浙江市场的认知度、知名度,引起市场的广泛关注和上市后良好的销售拓展;2009年9月10日特别举行现代i30浙江地区上市发布会。
结合i30的消费心理特征,量身打造极具特色的现场表演,让消费者深刻的记住i30,增强消费者对i30的认知及好感度;
全面展示i30产品,性能优势,通过本次上市活动为浙江开启良好的销售市场。
上市说明
活动时间: 9月10日(14:30-16:30)
活动地点: 韩通展厅
活动邀请对象:
杭城各大主流媒体(涵盖平面、电台、电视、网络等媒体)
经销店领导、老客户代表、部分潜在客户
活动组成:
(1)丰富的生活情景剧; (2)奇幻的魔术表演;
(3)悬疑事件的谜底揭晓;(4)大型试乘试驾的举行;
新车介绍:
(1)宣传片欣赏;(2)新车亮相;
(3)新车讲解; (4)交车仪式;
受众分析:
I30的目标消费者——
年龄范围:20-30岁之间
受众特征:90%大学学历、处于事业发展阶段的公司职员、为单身或已婚无子女的年轻夫妇、稳重、积极参加社会活动,追求富裕、安静的生活;
择车要求:注重汽车的外观、动力、燃油经济性、安全、内饰设计等;
同时他们也……
追求梦想——为追求理想奋斗、拼搏
追求时尚——追逐潮流、
敢于创新——猎奇,对新奇事务极其敏感
追求品牌——有较强的品牌概念;
受众特征
前期宣传
上市活动
追求梦想
追求时尚
敢于创新
追求品牌
我爱钱报我(爱)i30
报纸(钱江晚报)+电台
I30*因爱而生
公交广告、电梯广告
悬疑事件的深度曝光
报纸+网络
I30上市宣传
电梯+镜面传媒
‘爱上生活,爱上i30’
情景生活剧
‘i30每一面都精彩’
奇幻魔术表演
‘玻璃屋七日追踪记’
悬疑纪事事件
‘i30三十六技’
大型试乘试驾活动
活动设计思路
上市活动:
丰富的情景生活剧分三阶段惯穿整个发布会,让发布会的每个环节都生动、形象。
用当前流行的奇幻魔术表演为新车亮相作铺垫,让魔术与I30带给消费者的感受融为一体,增加i30的外型和内涵给消费者留下的好感度;
制造人人好奇的悬疑事件,最终揭晓事件的答案与i30的亮相环节相紧扣,给消费者创造一个尘埃落定和眼前一亮的新颖体验。
举行一场大型的消费者试乘试驾体验活动——’I30的三十六技’,创造一个消费者与i30亲密接触的机会,让消费者更深刻的了解I30的各项性能,肯定i30,创造良好的口碑环境。
活动设计思路
上市时间表
传播阶段
项目内容
媒体支持
时间
地点
预热阶段
-
我爱钱报我(爱)i30
报纸(钱江晚报、今日早报)
~
潜在客户群
I30*因爱而生
公交广告、电梯广告
~
经销商落实
悬疑事件的深度曝光
报纸+网络
~
韩通展厅
I30上市宣传
电梯+镜面传媒
~
潜在客户群
上市阶段
(-10)
钱江晚报I30单身派对
上市仪式
钱江晚报
杭城各大主流媒体(涵盖平面、电台、电视、网络等媒体)
经销店领导、老客户代表、部分潜在客户
-
韩通展厅
强化阶段
(-12)
上市发布会总结与报道
I30新车宣传、促销
报纸+网络+分众
-12
潜在客户群
前期造势宣传
提前造势活动——钱江晚报60周年60车读者大奖— I30
活动宣传和奖品设置:
活动大奖:北京现代韩通汽车赞助钱江晚报一台i30作为奖品车
(钱江晚报全程跟踪报道);
活动宣传:钱江晚报 10个四分之一软文全面报道i30
今日早报 2个四分之一软文全面