文档介绍：摘要
本文通过分析摩托罗拉、百事可乐等跨国企业成功的市场营销经验,与我国企
业界在市场营销方面现状及存在的问题进行对比剖析,从品牌战略、市场调查、营
销团队管理几个方面对中国企业在市场营销中的薄弱环节进行了分析,并提出了一
些对策建议。
作为现代经济运行的核心,企业在推动社会进步、更好地满足社会公众需求上
肩负着神圣使命。一个国家,如果没有强大的企业队伍做后盾,就不可能成为真正强
大的国家。而市场营销在我国的起步时间还不长,尽管我们已经取得了一些进步,
但相比起跨国公司几十年甚至上百年的成功运作经验来讲,我们的成绩就显得微不
足道。而且在市场营销实践过程中,不断涌现出的新问题、新现象,使得我们不仅
仅要学习跨国公司的成功经验,而且必须根据实际情况有选择地鉴别吸收。不能
味照搬照抄,才可以达到提高企业竞争力的目的。
进入2l世纪,尤其是加入WTO之后,中国企业将面临着国际国内经营环境的深
刻变化,经济全球化、高度信息化、知识经济的到来、世界性的产品过剩、价格滑
坡使得市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素,市场营销就是企业的灵魂
和未来。
4
Abstract
The
importance
of
marketing
has
been
and
realized
part
of
corporations
in
today’s
globalization and time—based
paper
are
trying
review
the
essful
modules
of
international
famous
corporations
,seeking
to
analyze
the
of
problems
in
solutions
also
given
in
the
paper,such
brand
build—up
strategy,marketing
analyzing and
team-building,etc.
The
of
Marketing
has
been
brought
in%o
china
since
1980’’s
re]atively
in
China
pared
with
the
essful
marketing
modules
than
100
years
of
international
firms,we
have
to
admit
should
learn
much
from
them
strengthen
the
itiveness of
companies.
As
the
into
WTO,
firms
facing
the
era,the
advancement of
information
technology
and the
of
the
make
the
globaliz8tion
and
market
changing
rapidly.
Marketing
playing the key role
in
the development of
corporations
and
country
5
论我国企业市场营销的现存问题及对策
当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争
国际化的方向发展,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心
的新经济迅速发展。21世纪以来,市场营销正是处在这样一个高度竞争、瞬息万变的宏
观环境之中,新经济的发展要求新千年的营销手段必须满足市场发展的需要。市场营销需
要识别顾客的需求和欲望,确定某个组织所能提供最佳服务的目标市场,设计适当的产
品、服务和计划方案以满足这些市场的需要,其目的是通过与重要的客户建立有特定价值
倾向的关系,创造顾客满意并且获取利润。新千年里营销手段必须要满足以客户需求为核
心的当代市场经济的要求。
正是有感于此,本文旨在