国际市场营销论文.doc

文档介绍：三江学院高职院国际营销期末试卷
论文题目:国内家电品牌国际化现状和策略研究

2010/2011学年第二学期

班级:08市场营销

姓名:

学号:
成绩:

二零一一年六月

考试说明

一、考试形式:以论文方式提交(必须是A4打印稿)
二、论文提交时间:在最后一次课结束之前
三、要求:
(一)论文在给定的题目中可自由选择一题
1. 基于全球顾客定位的跨国公司标准化营销策略研究
2. 国内家电品牌国际化现状和策略研究
3. 国际企业市场进入模式及其选择研究
4. 跨国经营中的文化营销
5. 论我国出口企业核心竞争力的培育与构建
6. ××产品国际营销渠道的变革趋势与策略
7. 儿童玩具国际与国内质量标准差异与危害
8. 我国服装业国际营销渠道的特点与变革
9. 国际营销渠道新特点与跨国经营
10. 试论我国企业在国际营销中的品牌策略
11. 经济全球化与我国企业的国际营销战略
12. 试论跨国战略联盟与提高企业国际营销效率
13. 绿色贸易壁垒与国际绿色营销研究
14. 海尔国际品牌战略的现状与策略分析
15. 外资银行进入及其对我国银行体系稳定性影响研究

17. 提升国际竞争力的对策研究
18. 中新自由贸易区建立后的机会分析
(二)论文打印要求
论文必须以A4纸打印;打印的格式为:
,第一页为封面,封面上不要有页码,封二为考试说明,也无须页码;
,参考文献必须附在正文后。正文页码从第1页开始,页码居中,正文字体要求:一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗,正文中其它字体采用四号宋体。
(三)论文提交要求
每位同学须提交电子版格式的论文和打印好的文稿各一份,电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱:njzuoye@,打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里,未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。
(四)字数要求
论文至少写到3000字以上。要求有三级提纲,尽量做到论点论据清楚,层次清晰,语言流畅,并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误,比如格式混乱,段前未空两格,错别字较多等。
特别声明:论文需独立完成,如发现抄袭,期末成绩一律按零分计。

1、中国品牌国际化的总体趋势
随着中国加入WTO,就注定中国各商品国际化的道路。走品牌国际化道路,对于企业来说是机会与威胁并存。如何让国际化这条道路走的顺风顺水,这就有赖于对国际化的深入透彻的了解和企业进而采取的措施。
从整个家电业界形态来看,中国家电品牌国际化在初级阶段, 我们应该深入解决家电企业的问题, 推进其国际化进程; 以品牌打造为核心任务, 以积极的姿态介入国际品牌竞争中。让中国家电品牌真正的国际化。
二、中国家电业品牌国际化的现状

(一)国1
1、非贸易壁垒的约束,令我们国随着 GE 、LG、松下、西门子一些跨国大公司在中国市场上的加入,国内家电市场原本就紧张的竞争变得愈演愈烈。如此紧张的内外压力下,中国国内家电品牌受到严重冲击。作为实力不够强大的本土家电企业为了维持生存,几乎都在用OEM 的方式外资贴牌。在这样的情况下,中国家电企业出现了以下的局势。
(1)由于对国际知名品牌的依