文档介绍：中国石油大学(北京)现代远程教育
毕业设计(论文)
我国本土企业加强品牌管理的有效对策
姓名: 李霞
学号: 019249
性别: 女
专业: 工商企业管理
批次: 0809
电子邮箱: 769609049@
联系方式: **********
学
指导老师: 张媛媛
2010年11月15日
我国本土企业加强品牌管理的有效对策
摘要
人们对于产品,可以说知道的很多;对于品牌,也可能略知一半;而对于名牌,人们已渐熟悉但知之甚少。如今我国真正能走向世界的名牌少之甚少。顾本文就我国企业品牌管理存在的问题,通过众多成功与失败的案例做出了如何加强品牌管理的探讨。
关键词:品牌;名牌;品牌管理
目录
第一章引言……………………………………………………4
第二章品牌的理论概述…………………………………………5
品牌的含义与作用……………………………………………5
品牌的战略与意义………………………………………………6
第三章当前我国企业品牌管理存在的问题……………………10
对品牌的认识程度不够………………………………………10
缺乏强有力的质量、技术支持………………………………10
盲目品牌延伸…………………………………………………10
品牌缺乏核心价值……………………………………………11
品牌形象朝令夕改……………………………………………11
第四章成功与失败的案例………………………………………13
成功案例……………………………………………………13
失败案例……………………………………………………15
第五章加强品牌管理有效对策…………………………………17
树立正确的品牌意识…………………………………………17
加强品牌的日常经营活动……………………………………17
创建品牌文化…………………………………………………19
构建学习型组织………………………………………………20
发挥政府的宏观作用…………………………………………21
第六章总结………………………………………………………22
参考文献…………………………………………………………23
第一章引言
加入WTO后,跨国公司大量涌入中国市场。但出人意料的是,跨国公司带进中国的不是产品而是品牌,给本土企业以产品为中心的传统竞争模式带来了巨大的挑战。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有品牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。《定位》的作者之一阿尔·里斯甚至说过:“世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上,而非建立在商品之上。”这一点毫无例外。如今世界经济开始进入品牌竞争的时代,温家宝总理也曾在视察海尔时讲过:“将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标,是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”所以在每年美国商业周刊评选的全球最有价值100个品牌中,却从未出现中国品牌的身影。
第二章品牌的基本内容
品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业,不同产品的文字,图形的有机组合等。 
如今,品牌已不再仅仅是一个标记了。按照道尔的说法,品牌是“一个名称、标志、图形或所有它们的组合,用以区分不同企业的产品。” 费尔德维克关于品牌的解释是这样的:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克曾经是著名的BMP广告代理商公司的执行董事。在过去的20年里,该公司使用完善的研究技术开创性的了解消费者与品牌之间的关系。 
这里值得我们注意的是,费尔德维克所说的“品牌”并非等同于“标记”,而是成为一个抽象的概念。它是标记创造的“无形资产”换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。 这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组“无形资产”来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式。 从这个角度来理解品牌,是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它把成功品牌与不成功品牌之间区别开来,是一把走向成功的钥匙. 
企业品牌的作用体现在以下几个方面:
(1)有利于产品参与市场竞争
首先是品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着很大导向作用。其次,有法律保护 的商标专用权,将更有力遏制不法竞争者的侵害,减少对企业产品在市场的侵蚀 。第三,商誉好的商