文档介绍：五菱阳光微型车 媒介策划
2002年9月1日
目录
竞争品牌媒体投放分析
前言
全国区域划分
微型车行业媒体投放分析
分品牌媒体投放分析
目标消费群媒体接触****惯
目标消费者生活形态分析
媒体接触****惯分析
经常接触的媒体
经常阅读的报纸内容
经常收看的全国电视频道
经常收看的电视节目
经常收听的电台节目
12城市电视、报纸、电台、户外到达率
消费者喜爱的休闲体育活动
媒介目标
媒介策略
分阶段投放策略
电视投放策略
报纸投放策略
电台投放策略
预算分配
省广媒介服务优势介绍
1-1、竞争品牌媒体投放分析——背景
数据支持:央视市场调查CIR
时期:2001年1月——2002年6月
区域:全国166个城市,501个电视频道,373份报纸, 171份杂志
媒体:电视,报纸,杂志
货币单位:人民币(千元)
资料来源:央视市场调查(CTR)
资料来源:央视市场调查(CTR)
1-2、全国区域划分
全国性媒体:中央电视台(1-8),凤凰卫视台
华北地区:北京,天津,石家庄,保定,承德,邯郸,廊坊,秦皇岛,唐山,张家口,邢台,呼和浩特,包头,太原,阳泉,临汾,大同
东北地区:哈尔滨,大庆,齐齐哈尔,牡丹江,佳木斯,长春,吉林市,沈阳,大连,丹东
华东地区:上海,合肥,安庆,蚌埠,马鞍山,黄山,芜湖,福州,厦门,泉州,龙岩,南平,漳州,南昌,鹰潭,九江,南京,苏州,无锡,宜兴,常州,扬州,南通,徐州,连云港,盐城,淮阴,常熟,镇江,济南,青岛,潍坊,烟台,威海,淄博,临沂,济宁,杭州,宁波,温州,绍兴,嘉兴,金华,衢州,丽水,湖州,江阴
华南地区:香港特别行政区,广州,深圳,珠海,中山,汕头,东莞,佛山,湛江,惠州,肇庆,番禺,韶关,潮州,梅州,南海,揭阳,衡阳,岳阳,株洲,湘潭,怀化,江门,顺德,南宁,桂林,玉林,柳州,海口,郑州,洛阳,开封,新乡,安阳,商丘,南阳,许昌,濮阳, 焦作,平顶山,驻马店,武汉,宜昌,黄石,十堰,襄樊,荆州,长沙
西南地区:重庆,成都,攀枝花,绵阳,宜宾,贵阳,昆明,大理
西北地区:兰州,天水,银川,西宁,西安,宝鸡,汉中,乌鲁木齐,拉萨
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2001年总投放量:22295万
微型车销售增长快
媒体竞争开始激烈:
2001年以电视广告为主。2002年电视、报纸并重。
1-3、微型车行业各地区广告投放量
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2002年1~6月总投放量:6164万
14%
24%
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2001年媒体花费比例
2002年1-6月媒体花费比例
资料来源:央视市场调查(CTR)
1-3、微型车行业广告投放——季节性分析
2001年:全年呈脉动式媒体行程
2001年10月是广告最高潮。
2002年总体投放额比去年同期有所下降。
但02年上半年呈现逐月上升趋势。
RMB:000’
2001年1-6月:2002年1-%
资料来源:央视市场调查(CTR)
RMB:000’
1-3、微型车行业各省广告投放—前20位
2001年
2002年1-6月
中央台是投放重点。
山东、广东、河南、浙江、北京、重庆、陕西是广告重点投放地区。
资料来源:央视市场调查(CTR)
RMB:000’
1-4、微型车各竞争品牌广告投放量
2001年广告投放
合计: 216 5398 53396 28231 635 22
资料来源:央视市场调查(CTR)
2001年广告投放最多的是长安
RMB:000’
1-4、微型车各竞争品牌广告投放量
2002年1-6月广告投放
合计: 1654 18954 35 4618
资料来源:央视市场调查(CTR)
2002年上半年广告投放最多的还是长安
1-5、微型车各竞争品牌广告投放—季节性分析
2001年——2002年6月投放季节性比较
昌河
长安
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松花江
长安、松花江:跃式媒体行程
昌河连续平缓的方式投放
资料来源:央视市场调查(CTR)