文档介绍：《广告策划与管理》期中考核
松下数码相机广告策划方案
——松下数码相机
08级工商管理一班
小组成员:姜山、迟宽浪、许如梦、杨芳、李冬梅
松下数码相机广告策划方案
——松下数码相机
前言
Panasonic集团是全球性电子厂商,从事各种电器产品的生产、销售等产品活动,自1978年Panasonic幸之助向中方表达了要为中国做贡献的决心后,Panasonic集团进入了中国产品的起始阶段,改革开放之初的几年里,Panasonic集团一直致力于产品出口以及对中国工厂的技术合作,并于1987年设立了第一家合资工厂。截至今日,Panasonic集团已经在中国大陆区(含香港地区)拥有80多家企业、约10万员工,产品活动涉及研究开发,制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。
为了更好的了解佳能数码相机,制定此广告策划书。
本次策划书的文本结构如下:
市场分析
产品分析
广告主题
广告目标
目标市场选择
媒介选择
预算
策划进程
人员分工
参考资料
一、市场分析
(一)消费者分析
1、消费者拥有数码相机的比率
通过调查数据表明,有51%的消费者已经拥有数码相机产品。在没有数码相机而有近76%的消费者表示近期会购买数码相机,而在已经拥有数码相机的消费者中,依然有35%的人群打算将旧的数码相机升级更换为新的款式,这说明数码相机市场还远远未达到饱和的状态,即使对于已经拥有数码相机的消费者而言,依然能够开发出二次购买的市场,发展潜力巨大,市场前景十分广阔,虽然目前市场竞争激烈,但进入这一领域还是有一定机会。
2、购买数码相机考虑最多的因素
通过调查数据表明,在消费市场越来越成熟的今天,消费者的消费行为变得越来越理性,他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看,作为数码相机最本质的属性,成像功能已经成为制约消费的最大因素,有近53%会看重数码相机的成像质量。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展,全面开花,功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多,质量良莠不齐,有10%的消费者会更看重品牌的选择,而相对于其他消费电子产品而言,着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%,只有极个别消费者重视数码相机的产地。
3、购买数码相机时消费者对具体功能参数的要求
从调查数据表明,D尺寸是消费者最为敏感的技术参数,对此最为重视的消费者占调查总数的35%,D尺寸越做越小表现出一定的不满,同时也从侧面看出消费者对数码相机画质的重视。排行关注度第二名到第四名分别是数码相机的手动功能,有效像素和光学变焦倍数,各占调查总数的20%,18%和16%,表明目前的消费者已经从以前的纯像素论发展成为了今天的多方面均衡评价。除了前面四项,剩下的可更换镜头,LCD大小、多媒体播放、,总数加起来只占10%。
4、数码相机市场消费偏好
从调查数据表明,消费者对各种类数码相机的消费偏好都比较平均,其中最受消费者欢迎的是实用手动型机型,占总数的25%,其次是数码单反机型,占总数的24%,接下来是占19%的时尚卡片数码相机,16%的经济家用相机和15%长焦高端消费数码相机。表明了目前购买数码相机的人群主要是以摄影爱好者和发