文档介绍：分析《无懈可击之美女如云》和《丝丝心动》
暑期被人们称作“偶像剧季节”,每年的暑期档,各大卫视都会推出各种偶像剧展开收视之战。2010年的暑假也不例外,其中引起较大反响的两部偶像剧是湖南卫视播出的《丝丝心动》和江苏、重庆等四家卫视同时播出的《无懈可击之美女如云》(以下简称《美女如云》)。两部偶像剧在许多方面颇有相似之处,均是卫视自制剧,都有很深入的广告植入现象,都是电视台为某品牌而打造的定制剧,两剧的火热播出引发了荧屏内外的战争——赞助商品之战和电视收视率之战。定制剧为未来的电视剧制作拓展了一个崭新的可供借鉴的疆域,然而是否能够健康成长,还需拭目以待。本文以这两部电视剧为例,对比分析此类电视剧的艺术独立性问题。
一、电视自制剧与定制剧
近些年,首播剧和独播剧是省级卫视常打的两张牌,为了争夺优质电视剧的独播权和首播权,各家卫视展开了激烈的竞争。虽然看似国内电视剧年总产量在逐年激增,但被观众普遍认可的优质电视剧资源却少之又少,在优质电视剧的交易市场上就出现了僧多粥少的局面,而具有收视号召力的导演和演员参与制作的电视剧卖价便开始日益飞涨。电视剧是电视台最主要的广告收入,各省级卫视为了留住广告客户而不得不咬紧牙关增加购买优秀电视剧的资金投入,促使电视剧价格数倍甚至数十倍的增长。
既然优质电视剧一剧难求,为解决无良米下锅之忧,有制作能力的电视台逐渐开始改变策略,一反之前流行的制播分离模式,开始重操旧业,自己制作电视剧供本台播放,制作机构与播出机构似乎大有分久必合之势了。近两年名声日振的自制剧其实由来以久,早在1997年湖南卫视就以一部《还珠格格》红遍大江南北引发收视狂潮,此剧可以看作是自制剧的肇始之作。进入21世纪,湖南卫视乘胜追击,接连拍了《又见一帘幽梦》、《恰同学少年》、《微笑在我心》以及最近两年极其火爆也引发很大争议的《丑女无敌》和《一起来看流星雨》等。其他多家卫视也争相仿效,如东方卫视自制的《X球王子》、《加油!优雅》、《青春进行时》、《杜拉拉升职记》等,江苏卫视的《人间正道是沧桑》,安徽卫视的《幸福一定要强》、《包青天之七侠五义》,广东卫视的《外来媳妇本地郎》系列,天津卫视的《杨光的快乐生活》系列,自制剧似乎成了卫视的制胜法宝。
自制剧成为卫视的新宠而被放在了工作日程的重心,许多卫视为此成立了专门的制作公司。电视台利用媒体资源优势对自制剧进行宣传,是自制剧收视的有力保证。例如,在电视剧播出前,可以通过较有影响的综艺娱乐节目宣传造势,扩大收视影响,此举虽然不免有自己搭台唱戏自己喝彩的嫌疑,却不失为最有效的宣传手段。如湖南卫视《快乐大本营》就先后为《一起来看流星雨》、《微笑在我心》、《丝丝心动》等设专辑进行宣传,而江苏卫视的收视之最《非诚勿扰》也曾请《美女如云》的主角到现场进行电视剧播出前的宣传造势。如此,一边是在综艺娱乐节目中和观众其乐融融、游戏互动、分享个人情感故事的邻家男孩女孩,一边是观众可望而不可即、仿佛不食人间烟火演绎绝世情怀的影视明星,两者一体形成了一个
“互文”文本,吸引着观众对电视剧欲罢不能。
电视台因自制剧而多了一条发展的新路子,一旁观望的广告商也伺机而动,加入其中,借自制剧这只鸡来生蛋。电视广告形式多种多样,电视剧的植入性广告成了近些年广告商对电视广告投入的新策略。其原因在于,一方面,硬广告的直接推销已让观众