文档介绍：东风悦达起亚汽车有限公司
2004年度千里马暨公司形象提案
提呈:东风悦达起亚汽车有限公司
提自:上海广告有限公司
日期:2004年02月18日
年度沟通目标
产品层面
公司层面
DYK知名度显著提高,树立鲜明形象
04年市场特点主要预测
竞争性
竞争更激烈,降价潮将向
中级车和MPV、RV车型延伸;
新车型
04年预计将会有50余
款新车上市;
服务牌
服务将成为更多厂商
的主要卖点
终端决胜
各品牌正积极整合通路
资源,销售终端作用将会显现
传播策略的思考
千里马应继续深挖“动力表现”!
车的动力
心中的动力
行动的动力
产品本身特性
消费者的进取心与成功愿景
DYK欲图树立鲜明的企业形象!
服务
技术
KIA国际化
DYK可选择的企业形象诉求点
策略方向
公司形象的相关性与价值取向
DYK=进取+卓越
DYK是现代-起亚中国战略中的重要一环
现代-起亚
世界战略
KIA先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持
先进技术
服务
DYK欲通过千日行动做到用户满意度第一
产品线
DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求
已有印象
千里马动力性;上升期中的黑马企业
策略方向
通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形象,并通过服务与KIA60周年丰富公司形象内涵。
DYK公司形象主线
2004年
产品/品牌形象形象主线
千里马的动力表现
嘉华“顶级MPV”形象
欧迪马世界同步形象
DYK服务形象塑造
KIA60周年国际形象
DYK=进取+卓越
挑战精诚,合和超越
策略方向
运动
通过“运动”这一纽带来阐释千里马与DYK
内在的价值取向
继往开来
让已经发生的事实证明,千里马业绩到DYK
的理想,进而到现代-起亚在世界的愿景
技术
KIA全球性技术支持是DYK进取与超越的基础
方向
A
方向
B
方向
C
全年沟通主题选择
进取精神
永动不息
事实证
明一切
源自起亚
精诚卓越
方向A
进取精神,永动不息
沟通主题A
挑战
精诚
和合
超越
动力
广告诉求
奥林匹克精神
公司精神
心中的动力
行为的动力
“刘翔广告篇”
更快
更高
更强
运动
沟通形式
进取精神,永动不息
线上
线下
线上沟通的主线将以以上为主要的出发点,传递运动与动力信息
KIA MOTORS
运动+动力
主题事件活动
公关活动与软文炒作
车展
俱乐部
赞助活动
经销商
活动
产品推介
其他
线下各项活动也将以运动+动力为主题进行