文档介绍：日产新车上市发布会流程设计策划方案
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纵情山水之颠驾驭自由梦想
“PALADIN 新车发布会”企划案
电通集团·上海东派广告有限公司
嘉利公关顾问公司
新车发布会流程设计
日程安排
主题策划
流程示意图
策划思路
策划效果图
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新车发布会流程设计
13:30-14:00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车
14:00-15:00 车队出发前往八达岭水关长城
15:00 抵达长城脚下的公社
15:00 –15:20 茶歇/ 看宣传片/ 专访
15:20 – 16:00 新闻发布会
16:00 – 17:00 试乘活动、自由拍照、观看广告
电视台专访
17:00 – 17:50 晚宴、祝酒仪式
18:00 活动结束,送机场/返城
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发布会主题设计
主题:纵情广阔天地驾驭自由梦想
第一部分:纵情广阔天地驾驭自由梦想
前半句体现了帕拉丁的卓越性能,同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位,借助建筑中回归自然的理念,以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群,与PALADIN的定位同出一辙
第二部分:自由驾驶自然选择—PALADIN
一语双关,即体现了PALADIN的驾御特色——自由,有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN
第三部分:让生活回归自然——PALADIN新车发布会
现代生活以自然的回归为时尚,PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。
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长城脚下的公社地形示意图
入口
C 小广场,新车展示台
A 会所游泳池,茶歇
B 会所游泳池,新车发布仪式
D 小广场,试车始发站
E 试车折返点
F 会所餐厅
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策划思路
第一部分
配合主题:纵情山水之颠驾驭自由梦想
新车揭幕仪式及新闻发布会
嘉宾车队一字排开,途径雄伟的水关长城,驶入公社别墅区,直接来到会所前;
透过山间会所高5米、长25米的落地窗,既不会感到3月北京的凉意,有可营造出零距离自然感受;
在碧波的池水中央搭建一圆形平台,平台略低于水面,恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上,被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上,随着轻纱的微微飘动,PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围;
厂商代表按下启动装置,薄纱轻盈地飘落在水面上,所有的灯光聚焦在PALADIN上,空中飘下万屡彩带,寓示PALADIN跨越“千山万水”,终于来到中国。
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策划思路
第二部分
配合主题:纵情山水之颠
新车发布试乘活动
当薄暮落入水中,PALADIN终于露出了庐山真目,同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开,全副出游装备的PALADIN停放在广场之上
当会所中的新闻发布会结束之后,所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN,尤其在小广场上的试乘活动,可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣
行驶在变化的弯路和坡路上,长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合,道路、风景、建筑、PALADIN,所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调
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配合主题:让生活回归自然
新车发布嘉宾晚宴
大家试车还余兴未消,丰盛的晚宴已布置就绪。
日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟,并举杯祝词。
祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮,焰火灿烂,一组强光打在PALADIN车身上,各别墅的灯光不约而同地亮起,象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声
策划思路
第三部分
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新车发布会执行方案
流程管理方案
现场管理方案
后期管理方案
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