文档介绍：青岛啤酒篮球大蓬车 09改版方案
华南营销市场部
●活动概述
活动背景
青岛啤酒与NBA中国于08年8月份正式签约,在公司战略指导,结合三位一体, NBA与销售有效结合,对大篷车重新进行改版,为09年品牌推广活动做好铺垫。
结合总结08年大篷车不足,09年开展NBA相关项目做好准备工作,重新改版有利于品牌推广高效执行,并快速把青啤元素结合NBA资源运用到推广活动中来。
一、09年篮球大篷车改版思路:(对象华南10辆大篷车)
1、篮球大篷车外观形象改版。(整个VI形象改版)
2、篮球大篷车流程设定及道具改版。(大篷车路演活动流程改版及新增道具)
3、篮球大篷车费用标准。
4、篮球大篷车设定一条核心主题贯穿全年推广活动。
: 我拼,我NBA!(09年统一活动主题,暂定主题)
,China开设篮球大篷车网站(NBA官方网站链接),投票09年篮球嘉年华最佳球星评比等、区域每周路演照片上传篮球官方网站,并设定专人管理。
:活动现场、月度、季度及年度评先最佳篮球明星(奖斯伯丁篮球、运动鞋、运动球衣等NBA相关赠品)
改版操作思路
活动规划——四个环节
大蓬车:作为活动的主体物,台上活动自然是不能少,虽然表演呈弱化趋势,但现场的气氛却仍然需要舞台的调动,多种娱乐的舞台游戏互动环节,将为现场人气的聚集增添第一抹亮色;
视觉冲击:
超大气膜拱门+青岛啤酒罐体,冲击你的眼球;
青岛啤酒文化历史图文展,让消费者更直接的了解青岛啤酒,了解它的品牌内涵
游戏互动:缤纷篮球,眼花缭乱,谁都能玩,还有惊喜礼品相赠;
篮球竞技:升级挑战,敢拼才会赢,青岛啤酒为你提供足够“拼”的空间,只要你够牛就可以“拼”到底!
越
来
越
拼
,
越
拼
越
赢
活动流程
时间
活动流程
细项说明
备注
11:00前
场地布展,人员分工
15:00-15:05
篮球宝贝啦啦队舞台开场表演
三分投篮报名
11:00-21:00(竞技时间除外) 售卖+积分篮球游戏+自由投篮全程贯穿
15:05-15:15
主持人篮球大蓬车活动介绍
15:15-15:30
舞台互动游戏
15:30-15:35
篮球宝贝啦啦队竞技开场表演
报名资料整理
15:35-16:30
三分投篮竞技
篮球过桩报名
16:30-16:05
篮球宝贝啦啦队竞技热场表演
报名资料整理
16:05-17:00
篮球过桩竞技
篮球斗牛报名
17:00-17:05
篮球宝贝啦啦队竞技热场表演
报名资料整理
17:05-17:55
篮球斗牛竞技
17:55-18:00
篮球宝贝啦啦队竞技结束表演
18:00-19:00
主持人休息
19:00-19:05
篮球宝贝啦啦队舞台开场表演
19:05-20:00
舞台互动游戏
21:00
全天活动结束
●区域介绍
活动全景图
宽形场地:400平米
宽形场地:400平米
舞台区——大蓬车