文档介绍：《市场营销学》练****测试题库(精简版)
(涂山青编)
名词解释:
1、市场营销 2、市场三要素 3、市场营销观念 4、市场营销组合 5、大市场营销 6、消费者需求 7、需求层次论 8、购买动机 9、消费者行为 10、市场营销环境 11、市场机会 12、市场风险 13、市场营销战略 14、市场竞争战略 15、竞争者 16、市场领导者 17、市场挑战者 18、市场追随者 19、市场利基者 20、多角化发展战略 21、市场细分 22、目标市场 23、市场定位 24、产品整体概念 25、产品线 26、产品组合 27、产品组合策略 28、产品市场寿命周期 29、品牌 30、品牌营销 31、 32、取脂定价 33、渗透定价 34、分销渠道 35、直接渠道 36、间接渠道 37、商业广告 38、公共关系 39、营业推广 40、促销组合 41、市场占有率 42、国际市场营销 43、服务营销 44、关系营销 45、绿色营销 46、网络营销 47、整合营销 48、整合营销传播
二、填空题:
1、__________是贯穿于企业市场营销活动的指导思想,是企业行为的灵魂。
2、经济环境一般包括经济发展水平、__________及__________等构成。
3、企业的微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介、__________、__________等组成。
4、产品整体概念包括__________、__________和__________三个层次。
5、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、__________和__________等。
6、一般而言,服务具有以下特征:无形性、__________和__________等。
7、现代企业市场营销组织形式主要有:__________、__________等。(任填2种)
8、市场营销控制的主要内容包括__________、__________等。(任填2种)
9、企业努力将现有产品打入新的市场,在市场战略上这属于_______。
10、企业作为国民经济中的一个基本单位,除了自身的经济利益,还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此,企业的基本目标包括三方面,即____、___和___ 。
。
,并要求较高的市场占有率和市场增长率,其产品组合的深度就应_______。
,每袋零售价格为4元,但若一次购买5袋以上,,这是一种_____折扣,目的是鼓励顾客大量购买。
,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是___价格策略。
,如果采取“推”的策略,则___的作用最大;如果采用‘“拉”的策略,则广告的作用更大些。
,其主要优点是_____。
17. 企业的营销控制主要有营销总目标控制、_________控制、_________控制三种不同的控制过程。
,可以把动机概括为两部分,即____动机和___动机。
19、专门经营某一类或几类商品的零售商店被称为____商店。
。
。
22、从历史上看,市场营销学的发展大致经历了三个阶段,即____、____、____。
,有____市场和____市场。
。
,有三种可选择的对策:____、____、____。
、____、____和____四类。
27、企业选择市场细分变数(标准)时要考虑三点:____、____和____。
、____、____等。(任填2种)
,一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段:____、____、____和____。
、____和____。
。
,中间商可分为____和____。
,即____、____、____和____。
:____、____、____等。
、效益性、____、____等。
、____、____和___