文档介绍：《市场营销学》练****测试题库(精简版)名词解释:1、市场营销2、市场三要素3、市场营销观念4、市场营销组合5、大市场营销6、消费者需求7、需求层次论8、购买动机9、消费者行为10、市场营销环境11、市场机会12、市场风险13、市场营销战略14、市场竞争战略15、竞争者16、市场领导者17、市场挑战者18、市场追随者19、市场利基者20、多角化发展战略21、市场细分22、目标市场23、市场定位24、产品整体概念25、产品线26、产品组合27、产品组合策略28、产品市场寿命周期29、品牌30、品牌营销31、32、取脂定价33、渗透定价34、分销渠道35、直接渠道36、间接渠道37、商业广告38、公共关系39、营业推广40、促销组合41、市场占有率42、国际市场营销43、服务营销44、关系营销45、绿色营销46、网络营销47、整合营销48、整合营销传播二、填空题:1、_市场营销观念是贯穿于企业市场营销活动的指导思想,是企业行为的灵魂。2、经济环境一般包括经济发展水平、消费者收入状况_及_消费者支出模式等构成。3、企业的微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介、___顾客___、_竞争者__等组成。4、产品整体概念包括__核心产品__、___形式产品_和附加产品_三个层次。5、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、_典型调查_和_抽样调查__等。6、一般而言,服务具有以下特征:无形性、不可分割性__和__不可贮存性__等。7、现代企业市场营销组织形式主要有:___职能式__、___地区式___等。(任填2种)8、市场营销控制的主要内容包括__________、__________等。(任填2种)9、企业努力将现有产品打入新的市场,在市场战略上这属于_______。10、企业作为国民经济中的一个基本单位,除了自身的经济利益,还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此,企业的基本目标包括三方面,即____、___和___。。,并要求较高的市场占有率和市场增长率,其产品组合的深度就应_______。,每袋零售价格为4元,但若一次购买5袋以上,,这是一种_____折扣,目的是鼓励顾客大量购买。,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是___价格策略。,如果采取“推”的策略,则___的作用最大;如果采用‘“拉”的策略,则广告的作用更大些。,其主要优点是_____。、_________控制、_________控制三种不同的控制过程。,可以把动机概括为两部分,即____动机和___动机。19、专门经营某一类或几类商品的零售商店被称为____商店。。。22、从历史上看,市场营销学的发展大致经历了三个阶段,即____、____、____。,有____市场和____市场。。,有三种可选择的对策:____、____、____。、____、____和____四类。27、企业选择市场细分变数(标准)时要考虑三点:____、____和____。、____、____等。(任填2种),一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段:____、____、____和____。、____和____。。,中间商可分为____和____。,即____、____、____和____。:____、____、____等。、效益性、____、____等。、____、____和____。:可控性、复合性(层次性)、____、____。、____、____。39、企业业务发展战略主要有____战略、____战略和____战略等。40、按照企业对风险的把握程度分,市场风险可以分为____、____。41、服务的“7P组合”是在传统4P的基础上增加3个P,这3