文档介绍：悠姿立体璀璨唇膏 圣诞促销方案
2010年10月31日
目录
(一)背景介绍--------------------------------P3
(二)活动主题--------------------------------P4
(三)活动对象--------------------------------P5
(四)活动时间&场地------------------------P6
(五)详细方案--------------------------------P7
(六)效果预估------------------------------P22
(一)背景介绍
此次促销活动主推悠姿“立体璀璨”系列唇膏。
2010年时尚界以金属感强烈的闪亮色彩为潮流,为顺应这种趋势,悠姿推出了时尚彩妆单品“立体璀璨”系列唇膏。该系列唇膏共有8个色系可供选择,用以搭配不同的妆容和肤色。产品售价129元,年初上市,目前在市场上已占据一定份额。
为了增加销量,进一步提升悠姿品牌的认知度与美誉度,计划圣诞节于天河城商场内开展此次促销活动。
(二)活动主题
“悠姿OL美唇FUN享优惠大行动”
凡购买立体璀璨系列唇膏即可获赠20Ml卸妆油一瓶。
悠姿化妆师提供专属的唇部妆容建议。
年底party look抢先看。
(三)活动对象
主要为产品的目标消费群。
年龄25--40岁,关注时尚潮流,喜欢尝试和体验新的事物,讲究生活品质,消费能力强的职场女性。
(四)活动时间&场地
2010年12月25日星期六圣诞节一天
天河城百货天河城店首层中庭
(五)详细方案
1,前期宣传造势
2,活动执行计划
3,后续报道宣传
1,前期宣传造势
A: 12月1日----12月30日天河城百货联合商家进行年底优惠活动的宣传。无需产生费用。
优势:范围广,时间长。以09年为例,启动线上线下宣传攻势:包括天河城百货布置的各种物料;地铁灯箱及地铁列车广告;天河城网站;新浪广东;南方都市报等。
劣势:天河城主推。各商家的展示内容有限。
前期宣传造势
B: 12月22日---12月24日地铁报三天强力造势宣传。
羊城地铁报贴近生活,资讯丰富,免费取阅,很受上班族欢迎,传阅率高达3~5人。随着地铁生活圈的不断扩大,地铁客流量也出现巨幅增长。地铁报拥有大量悠姿促销品受众,建议将其作为此次活动平面广告的媒介。