文档介绍：武汉体育学院
硕士学位论文
联想集团北京奥运营销策略研究
姓名:肖楠
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:雷选沛
20090401
要摘奥运会是推动企业国际化、提高品牌国际知名度的理想营销载体,年第届奥运会在北京举行,这为广大中台。为了能够搭上奥运营销的快车,使企业登上全球性的舞台,“不计成本、不遗余力晌:芏喙谄笠蛋略擞O男凑铡S胙诺浒略嘶嵯啾龋本┌略嘶的赞助商数量大大增加,其中一个鲜明的特点就是国内企业的数量占据大半。这其中以联想集团最为突出,不仅因为联想集团是中国历史上第一家献骰锇的中国企业,更重要的是经过一系列的整合营销活动,联想集团北京奥运营销取得了巨大的成功,其营销活动已经成为一些体育营销领域的经典案例,比如火炬传递计划等。通过对联想集团奥运营销策略的长期跟踪研究,分析总结其奥运营销策略的成功与不足之处,重点分析联想集团的在北京奥运营销中所采用的各种策略。本文首先对体育赞助、体育营销、奥运营销的内涵进行了阐述;其次,对联想集团北京奥运营销的战略部署、奥运营销的收益情况进行了回顾,并主要对其实施奥运营销的战略动机进行了分析;然后重点介绍了联想集团在本次北京奥运营销中所采用的营销策略并进行了系统的分析;最后,归纳总结了联想集团在奥运营销中的成功经验以及不足,并由此得到一些启示。本论文通过对联想集团北京奥运营销过程中的各种策略进行分析,结合联想集团奥运营销的实践案例,探索体育营销的运作方法,为其他国内企业实施奥运营销提供了借鉴和理论依据,并有较好的实际应用价值。关键词:联想集团、北京奥运营销、营销策略
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¨日撕学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外,论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文,并编入有关数据库。\』∥一、‘
作者简介肖楠,男,年鲁錾旖蛉恕月毕业于天津理工大学,同年六月至天津市政府采购中心工作五年。年驴既胛浜禾逵г禾逵人文社会学专业攻读硕士学位,研究方向为体育经营,师从雷选沛教授。研究生期间学习过马克思主义哲学、体育科研方法、体育产业经济学、英语、体育市场营销学、管理经济学、体育管理学、体育社会学、体育经济学、竞技体育管理、管理学基础、体育统计学、计算机基础、教育学和国际体育管理等课程成绩优秀。参与课题:《湖北体育品牌创建与运营研究》笔∩缁峥蒲Щ鹣钅肯钅亢臶已结项《北京奥运市场博弈与我国体育产业可持续发展》疑缁峥蒲Щ鹣钅肯钅亢呀嵯《北京奥运后中国体育社团发展与管理研究》疑缁峥蒲Щ鹣钅肯钅亢唇嵯《关于构建湖北体育旅游经济圈的研究》姨逵芫稚缁峥蒲钅肯钅亢科研成果:段夜逵谐⌒枨笠蛩胤治觥陡母锟7湃甑暮碧逵《科技风》年第湖北人民出版社编委已结项
,体育对社会经济的影响越来越大。不少企业通过体育赛事开展各种营销活动,提升品牌价值,实现经济效益的增长。据中国最大的媒介及市场研究公司谐⊙芯渴菹允荆衅叱傻氖苤谌衔0略撕献骰锇榛蛟拗痰牟是可以信赖的品牌,,奥运营销己成为国内外各企业竞争的热点。现代奥运会的商业价值在二战后被日益重视,年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运会成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向世界。可口可乐、柯达、⑷牵庑┒炷芟甑拿植唤鍪前略嘶的赞助商,也是奥运会的受益者,他们的成功经验受到全球很多企业的追捧和效仿。在“国际奥林匹克营销计划”的指导下,如何利用好奥运营销提升品牌知名度,己成为不少国际企业全球发展战略的重要组成部分。自年洛杉矾奥运会开始出现国际奥委会全球合作伙伴拗毯螅幼初的蛎涝#窖诺浒略嘶岬蛎涝#俚奖本┌略嘶岬蛎涝!>管高额入场费逐年筑高门槛,但全球各大企业依然对髦麴汀K腥硕伎吹搅巨额投入之下巨大的回报。参与苹拗逵拢窍执O凶罹咔看笸的有效手段,会给企业带来可观的经济收益和形象提升。根据市场调查显示,一个企业一般情况下投入诿涝#放浦C然崽岣%,但同样的投入赞助奥运,知名度可提高ァ0略嗽拗魑L逵O囊桓銮坑辛Φ摹爸У恪保嵌云放乒驶略的有力保障。由于奥运营销取得成