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学术论坛
基于 blog 的网络营销研究
马念东
〔湛江庆利电泵有限公司 524027)
摘典: 博客是近年来发展很快的互联网工具,而利用博客这种网络应用形式开展的博客营销具有与其它网络营镜方式所没有的特点和
优势. 本文论述了博客营梢的优势,开展博客营销的模式及操作的思路. 并就开展博客营销的过程应该往意的问压进行了探讨。
关性调:博客网络营销
中圈分类号:TP39 文橄标识妈: A 文. 编号: 1672- 3791(2007)08(b卜0189- 02
博客(Blog)近年来风靡互联网世界,备受果和效率上都会明显提高。通用汽车公司副由的交流方式,博客内容时刻处干更新当中,
网民的青睐,被认为是继BBS, E一Mail, ICQ 童事长鲍勃· 奢鼓主持的“快车道,博客这也就能牢牢地吸引对博客内容有较强兴趣
之后出现的第四种网络交流方式. 根据2006 已经成为该公司十分重要的对外沟通方式,他的群体不断参与,不断更新的信息获得用户的
年3月18 日中国互联网协会发布的(2005年一曾写道:从一开始,这个博客就成为通用汽车长期关注,不至于失去己经获得的顾客。同
2006 年中国博客发展与趋势分析研究报告》管理层与公众深讨产品计翅、产品观感等重时,博客良好的互动性,信息更新快,顾客可以
显示,2005 年全球惊客数最突破 1亿,而在中要问肠的场所。这个博客给公众提供了与通方便的在博客中交流,相互访问,从而保持良
国这一数字则达到了1600 万,报告预计2006 用汽车公司平等对话的平台,使得该公司的公好客户关系,创造顾客忠诚。斯科利是徽软的
年中国博客规镇将达到6000万。越来越多的众形象也因此更加人性化,该企业在该领城内位软件推销员,从2000 年开始使用博客服务.
人开始认识博客. 阅读博客,还有一部分人开的专业形象也得以巩固和强化。斯科利曾对微软CEO史落夫·
始会试写自己的博客,博客内容广泛,涉及到 2 2 以更低的成本研究消费者行为望通过博客让微软更具人性化。鲍尔默采纳
各行各业,生活的方方面面.【,搏客的发展己经了解俏费者,是企业愈来愈庞大的投资。了他的意见,允许他自由地发表对微软的着
成为互联网中不可忽视的现象,并且对企业的博客快速、直接的交流可大幅改善因钩通而法。他经常就微软的政策和动态发表公开评
网络营梢环境产生日益深远的影响,博客营梢产生的交易成本。过去,企业若对产品使用者论,有时甚至会批评徽软,或是夸奖微软的竞
的应用价值也逐渐表现出来。进行意见调查,得通过电话,信件进行,或是争对手,这不仅为微软良得了开放的声誉,而
经过抽样来寻找潜在消费者,进行统计分析. 且还扩大了业务范围,推动了产品的梢售,建
1 博客及博客营销的界定如今,散布在各个博客的消费者的意见与讨立了客户对品牌的忠诚度。
Blog,简单地说就是网络日志(网络日记), 论,等于最直接、最真实的消费者意见数据
其内容通常是公开的,参与者既可以发表自己库。在美国近来甚至兴起了“博客监视服务, 3 博客营销的模式及操作思路-
的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因( Blog- monitoring Servi