文档介绍：第二章公关写作的基础知识
材料的含义
材料:指公共关系人员为了某种写作的目的和意向,从现实生活和文献资料中选取和使用的全部事实,数据,理论依据等统称
原始材料是写作素材
加工使用的材料是文章材料
材料是写作的基础
材料是公关写作的依托
观点和主张依靠材料加以说明,论述和表现
材料是文稿内容好坏的标准
<依托标准加以说明,论述和表现>
观察:借助人的感官,全面,深入,细致的认识客观事物的知觉过程
调查:是作者亲自深入到公共关系实践当中去,有目的,有步骤的对客观对象进行认真考察,以了解某一方面的情况的行为方式.
获取材料的途径
观察和调查
查阅资料
1,观察:<一是明确观察的目的,确定观察的对象;二是要客观,细致;三是要善于比较;四是要掌握观察的方法:有一定的顺序和角度;有意和无意观察相结合,勤写观察笔记>
2调查:<一要尊重客观事实;二有满腔的热忱和正确的方法;三是要运用访谈技巧和谈话艺术>
查阅资料的方法
1,剪贴资料:
一要广泛阅读;二要善于分类;三要注明出处;四要勤记感受;五要妥善保存
2,建立卡片
一,分类题目;二,内容摘要;三,其他项目<姓名,书名,页码,版权,出版单位,出版时间>
3,收藏文件
4,网上浏览
写作的立意
出发点:命题
命题:直接命题和范围命题
立意的要求
目的明确
观点鲜明
主旨专一
立意新颖
选材
围绕主题进行
材料要真实,确凿:真实是公关写作的生命
材料要典型:一是代表性,二是深刻性
材料要有针对性:一要针对文种的性质,二要针对行文的目的,三要针对事物本身的特性和公众的心理
材料要新颖生动
构思
打腹稿:
列提纲:
有利于保证观点的正确性和科学性,有利于突出中心,有利于保证条理清楚,层次清楚