文档介绍：2. 康师傅冰红茶 - 成功的延续
延续2001品牌的成功和资产
2001年的成功:
大量的投资
充分使用任贤齐的形象,跨越不同广告及宣传活动(迷你音乐会)
销量超越竞争对手(统一)3倍
成为康师傅旗舰产品及主要收入来源
2002年的广告目的
巩固品牌的领导地位
强化“ Cool”的品牌形象及加强品牌对目标消费群的吸引力
2002年的整合品牌活动
主题广告
校园音乐会
主题电视广告/世界杯赞助
户外广告/POP
初赛
半决赛/总决赛
3 4 5 6 7 8
2002校园音乐会:“ Cool band”比赛
目标锁定在大学学生
他们为潮流领导者及有机会成为品牌大使
建立品牌与音乐活动的联系
Product
Shenyang 9/6
Xian 7/6
Beijing(14/7)
Tianjin 26/5
Wuhan 1/6
Nanjing 24/5
Shanghai 25/5
Kunming 2/6
Guangzhou 31/5
Semi-Final
Final
2002 KSF Event Schedule/Venue
康师傅冰红茶整合品牌活动
TVC
POP
On-line
Event
3. 康泰克品牌再造
康泰克品牌再造–历史回顾
康泰克(Contac)是一个拥有“12小时持续效力”的全球感冒药品牌。
当精信1993年接手康泰克时,它还处于起步阶段。
精信为康泰克创建的第一个广告战役"天气报告"为品牌建立了功能性定位。自从那时起,我们就开始强力推动此品牌持续地发展和演变。
1995年"婚礼"广告战役开始将感冒药同大众渴望的生活方式联系起来。
1997年,"黄山"广告通过捕捉正在兴起的旅游潮流,使这一品牌更贴近城市消费者。
1999年的"康泰克先生"战役通过将胶囊拟人化,创造了可信赖,可爱的品牌代言人形象,而在康泰克品牌的发展道路上,其产品的独有特点"12小时持续有效"已经被精心地,持续地建立为品牌的核心资产,实行了对传统的药品广告的突破。
创造品牌代言形象–康泰克先生
对康泰克独有胶囊进行拟人化处理
创造鲜活的“康泰克先生”(“可信、可亲、可爱”)
传播创造新的品牌资产