文档介绍：《全球化趋势下的中国广播发展策略》
文章索引: 一、宏观视角、、文化全球化背景下的广播( 一)政治层面------传播全球化与广播意识形态话语重构( 二)经济层面----境外资本的进入与广播集团化、产业化(三)文化层面---广播的文化防御与文化扩张策略二、微观视角技术、节目---中国广播应对全球化的两个主战场(一)技术方面---广播技术要抢占“制高点”(二)节目方面---整体的低成本战略与节目形态的多样探索早在三十年前,坚信技术具有决定力量的著名传播学者麦克卢汉曾大胆预言“地球将变成一个村庄”,信息瞬息万里,全球生活同步化,时空差别不复存在,海角天涯刹那可达。三十年后的今天,果如麦氏所言:各国各地区的政治、经济、文化由于通信技术的迅猛而越来越多地呈现出“全球化”趋势。“全球化”这一在20世纪最后5年里各个阶层广为流行的话语,从出现之初便成为解读当代政治、经济、文化现象共同倚靠的一个重要语境。在全球化的诸种体现形式中,几乎没有什么像国际品牌、大众文化品以及成千上万人观看现场直播重大事件那样如此直观、覆盖面广且渗透力强。很少有人怀疑,我们最直接感受和经历的全球化形式是文化全球化。尽管3000年前之间的文化互动已经非常复杂,但是,形象与符号的剧烈运动以及思维模式与交流模式的广泛传播是20世纪晚期和新千年才有的特征。由于当代电信、广播和基础设施建设的空前发达,使得文化交流的全球覆盖范围、交流量都达到了最高水平。将当代中国广播的发展、演化、应变置于“全球化”的语境下进行、解读,至少原于三方面的理由: 一、文化“全球化”是当今世界的一个重要文化趋势。正如西方学者所言:当建立文化生产、传播和接收所需的基础设施和文化交流过程的制度存在时,我们就可以谈论全球化了。具体来说,这一全球性基础设施包含“技术”、“语言”两个层面;毫无疑问,随着数字技术、光纤电缆、互联网等技术领域一次次急速变革,有效地改变并确实使传播的基础设施全球化了;通过双语和多语主义普及,共同的语言和语言能力已经进一步加强,文化产品和思想更易传播,作为全球语言体系的核心,已经变成了最重要的混合语,成为全球化交流的主要语言;全球化的文化市场正在形成,一系列真正的全球化媒体-----娱乐信息公司已经形成,一个由约20---30个规模非常大的跨国公司组成的集团占据了全球的娱乐、、电视等市场,并且几乎在每个大陆都取得了非常重要的文化和经济地位。二、中国的传播事业必将越来越多地带有“全球化”的印记。随着中国加入WTO,现存的封闭的传播体系必将发生变化,传媒政策、制度上的“有条件、适度、早晚”的开放将逐渐引导中国传播事业进入全球化轨道。2001年伴随着WTO的日益邻近,中国的传媒政策已明显显露出某种意义上的松动迹象:10月24日,美国在线华纳(AOL)宣布,其旗下的CETV部门将成为首个被允许在中国地区进行有线电视运营的电视频道,普通话资讯和娱乐频道CETV将于2002年1月起开始向中国南方地区的有线电视用户提供节目服务。与此同时,中国国家电视台的第九套节目也将落户美国主流有线电视系统。由于全球化趋势的不可逆转以及中国越来越深地融入世界,中国传媒与世界的互动成为必然。中国的传播事业必将越来越多地带有“全球化”的印记。三、将中国广播发展、演化、应变置于“全球化”语境中剖析,比较容易做到宏观把握。“全球化”为我们提供