市场营销及案例分析PPT课件.ppt

文档介绍：商务管理培训课程
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市场营销及案例分析
18-10-2002 09:00~12:00
李秉萱编写
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重点归纳,逐项纪录。
个案演绎,分析讨论。
学****心得,陈述要点。
总结启示,沉淀借鉴。
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产品策略的发展潜力。
价格策略的领导势头。
通路策略的全国联网。
促销策略的延续发展。
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企业文化要得到发展,企业文化一定要有所沉淀与结晶,它是在企业的运作过程中所产生的一种精神财富,它是一点一滴慢慢形成,它还不断影响企业的运作方向,往往企业的兴衰就靠这种企业文化精神为支柱。企业家的文化层面,更是断定企业的生命力、社会性,贡献能力的一种历史宏观尺度。

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企业文化
行销文化是企业文化的一支或“次文化”。在一企业内,凡影响该企业如何因应环境,对待顾客和竞争对手,及如何执行行销功能(如产品品质)的共识,包括价值观,信念,假设,符号等复杂组合,正是该企业的行销文化。
行销文化:
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非盈利行销
行销对象;
行销组合;
产品策略;
配销通路;
价格策略;
推广策略。
策略:
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两种不同公司组织的观念
R & D
研究与发展
D & E
设计与工程
采
购
制
造
顾客
传统的公司组织
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