文档介绍：西安地铁2号线媒体推介方案
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
何种媒体将成为战略性选择?
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宣传片
报纸
电视
户外
广告
广播
媒体环境
互联网
杂志
西安整体媒体环境
户外媒体目前仍是到达率最高的媒体,其次为互联网和电视,
两者稳中有升。
传统媒体如电台、报纸、杂志则呈下降的趋势。
西安地铁-覆盖优势人群
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%
Index
22
10
20
30
40
1000元以下
2000-2999元
3000-3999元
4000-5999元
6000元及以上
整体人群
地铁乘客
0
0
100
150
300
%
个人收入分层占比
个人收入优势指数
1000-1999元
11
%
Index
20
30
专业人士
一般员工
一般管理
高层管理
整体人群
地铁乘客
0
0
50
100
150
200
%
职业情况占比
职业优势指数
40
6
50
私营业主
%
Index
20
40
60
初中及以下
大学/大专
研究生及以上
整体人群
地铁乘客
0
0
50
100
150
200
250
%
学历分层占比
学历优势指数
高中/中专
研究生及以上
地铁乘客收入远高于普通大众,收入3000元以上者优势指数极高。
地铁乘客的职业状况要优于整体人群,高收入职业/ 职位者的优势指数更高。
地铁乘客较整体人群受教育程度更高,以大专以上学历优势尤为突出。
地铁媒体形式多样,创意无限
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Grand Image Advertising Media
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Grand Image Advertising Media
地铁媒体- 最佳视觉效果
完美的呈现
理想的环境
全程的冲击
最优视距
最佳视角
充足的可视时间
多种媒体全程覆盖
整洁的环境
高品质画面
Grade大象广告
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媒体优势与运用:
媒体位于地铁出入口电梯侧墙,是乘客出入必经之地,45秒内20余次连续画面的冲击,是连续性创意的最好载体。扶梯侧墙海报性价比高,是新品发布与系列产品整体发布的最佳媒介。
梯旁看板
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大型墙贴
超级媒体
媒体优势与运用:
媒体位于地铁黄金站点内,超大的创意空间,使该媒体拥有超强视觉冲击力,令受众过目难忘,1次观看即可形成有效记忆。
大型墙贴尽显品牌气势及品牌实力,是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒介选择。