文档介绍：西安地铁2号线媒体推介方案
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
何种媒体将成为战略性选择?
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
宣传片
报纸
电视
户外
广告
广播
媒体环境
互联网
杂志
西安整体媒体环境
户外媒体目前仍是到达率最高的媒体,其次为互联网和电视,
两者稳中有升。
传统媒体如电台、报纸、杂志则呈下降的趋势。
西安地铁-覆盖优势人群
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
%
Index
22
10
20
30
40
1000元以下
2000-2999元
3000-3999元
4000-5999元
6000元及以上
整体人群
地铁乘客
0
0
100
150
300
%
个人收入分层占比
个人收入优势指数
1000-1999元
11
%
Index
20
30
专业人士
一般员工
一般管理
高层管理
整体人群
地铁乘客
0
0
50
100
150
200
%
职业情况占比
职业优势指数
40
6
50
私营业主
%
Index
20
40
60
初中及以下
大学/大专
研究生及以上
整体人群
地铁乘客
0
0
50
100
150
200
250
%
学历分层占比
学历优势指数
高中/中专
研究生及以上
地铁乘客收入远高于普通大众,收入3000元以上者优势指数极高。
地铁乘客的职业状况要优于整体人群,高收入职业/ 职位者的优势指数更高。
地铁乘客较整体人群受教育程度更高,以大专以上学历优势尤为突出。
地铁媒体形式多样,创意无限
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
地铁媒体- 最佳视觉效果
完美的呈现
理想的环境
全程的冲击
最优视距
最佳视角
充足的可视时间
多种媒体全程覆盖
整洁的环境
高品质画面
媒体优势与运用: 12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一,媒体位于站台和站厅层。拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势。适合传播较为丰富的广告信息。 连装购买时,广告信息的承载量进一步增大,视觉效果极佳。不仅本站乘客100%覆盖,乘车途经该站的乘客亦可透过车窗观赏,覆盖人数倍增。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
十二封灯箱
12-Sheet Lightbox
线路:2号线
媒体位置:
位于地铁候车大厅,通道及站台两侧
站点级别 Station grade
刊例价 Rate card (RMB/4周)
S
45,000
A+ +
35,000
A+
25,000
A
20,000
Grade大象广告
Grand Image Advertising Madia
十二封灯箱长廊
媒体优势:
最具创意的轰动性媒体之一,轨行区一侧全部灯箱垄断性覆盖,创造独家展示的强势氛围。产生的震撼效果于尊贵地位无与伦比。
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
媒体优势与运用:
媒体位于地铁出入口电梯侧墙,是乘客出入必经之地,45秒内20余次连续画面的冲击,是连续性创意的最好载体。扶梯侧墙海报性价比高,是新品发布与系列产品整体发布的最佳媒介。
梯旁看板
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
大型墙贴
超级媒体
媒体优势与运用:
媒体位于地铁黄金站点内,超大的创意空间,使该媒体拥有超强视觉冲击力,令受众过目难忘,1次观看即可形成有效记忆。
大型墙贴尽显品牌气势及品牌