文档介绍：ZARA企业战略 与发展分析
目录
介绍
简介
历程
变革
领导人
环境
PEST
SWOT
发展
愿景
战略
创新
特色
内容
ZARA介绍
简介历程变革领导人
ZARA介绍
品牌:ZARA
所属国家:西班牙
创始时间:1975年
创始人:阿曼西奥·奥尔特加
所属机构:Inditex集团
首席设计师:John Galliano
ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司,它既是服装品牌,也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。Inditex是西班牙排名第一,全球排名第三的服装零售商,旗下共有8个服装零售品牌,ZARA创于1975年,目前在全球62个国家拥有917家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一,但是其销售额却占总销售额的70%左右。
公司历程
1975年,在西班牙拉科鲁尼亚市开设第一家零售门店,以销售积压货物。使集团创始人意识到生产和市场“联姻”的重要性。
1976~1984年,在西班牙各大城市开设ZARA分店,使得ZARA的时尚概念得到广泛的肯定。
1985年,确立INDITEX为集团的母品牌,为日后集团的发展奠定了基调,树立了灵魂。
1988年,在葡萄牙波尔图市开设第一家海外门店,迈出了集团海外扩张的第一步。
1989年,在美国纽约开设第一家门店,打入美国市场得到了两大对时尚有着苛刻要求的服装市场,使得ZARA的时尚理念在世界得到进一步的推广。
1991年,创立PULL&BEAR连锁品牌,并买入MASSIMO DUTTI集团65%的股份,开始将时装市场进一步细分,并开始多元化的扩张。
2000年,又在四个新的国家开设门店,包括奥地利、丹麦、卡塔尔和安道尔,并开始在Arteixo建立新的总部大楼和配送中心加大物流配送的能力,增强快速配送的核心能力。
2001年5月23日,INDITEX集团公开上市;同年,集团设立OYSHO品牌,并进入以下市场,包括波多黎各、约旦、爱尔兰、冰岛、卢森堡、捷克共和国和意大利。发行当天的认购额就超过了发行量的26倍,仅此一项就为公司募得资金21亿欧元;加强了对女性内衣市场的攻势。
2002年,开始修建ZARA位于Zaragoza新的物流中心,同年,开始在以下国家开设门店,包括萨尔瓦多、芬兰、多米尼加共和国、2005年,INDITEX集团在摩纳哥、印尼、泰国、菲律宾和哥斯达黎加首次开设门店。至此,INDITEX已在全球拥有2893家门店,旗下领导八大子品牌。其中ZARA门店917家,遍布世界五十多个国家和地区。
2006年,集团在塞尔维亚、中国大陆和突尼斯开设门店。
变革
根据订单需求作出快速反应
话语权掌握在设计师手中
缩短时尚产品上市周期
对于市场销售人才培养的重视
严格控制分销渠道
高效的全球库存及物流系统
加快全球扩张速度
领导人
阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega),也被称为阿曼西奥·奥尔特加·高纳(Amancio Ortega Gaona),1936年3月28日出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区。阿曼西奥·奥特加是西班牙服装公司Inditex的创始人。Inditex是世界最大的服装零售集团,集团旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。受益于旗下公司销售大涨,奥特加的净资产在今年上涨17%,达到715亿美元。2015年6月3日,据彭博全球亿万富豪实时排行榜数据显示,阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)超越巴菲特,成为全球第二富有的人。这是奥特加自彭博发布亿万富豪指数以来第一次名列第二。2015年10月23日,根据福布斯的全球富豪榜单显示,长期位居第二位的阿曼西奥·奥特加首次超越比尔盖茨成为新晋世界首富。 2016年9月9日,根据福布斯的全球富豪榜单显示,长期位居第二位的阿曼西奥·奥特加再次超越比尔盖茨成为新晋世界首富。
ZARA内外部环境
PEST分析 SWOT分析
PEST分析
政治与法律环境
政治稳定
法律逐步完善
经济环境
全球经济危机
社会文化环境
快速时尚
技术环境
JIT供应链管理理念