文档介绍：2010 年上半年中国手机市场研究报告(简版)
2010 年上半年中国手机市场研究报告(简版)
2010 年上半年,中国整体手机市场销量增长较慢。细分市场上,智能手机保持了较快
增速,涨幅超过 30%。3G 手机市场虽仍未爆发,但用户关注度呈直线上升趋势。从手机厂
商来看,其产品重心已经从传统手机向新型产品转移,手机用户的关注焦点与以往也大不相
同。在智能、3G 手机快速发展的因素推动下,中国手机市场新格局正在形成。
报告摘要:
·整体市场品牌结构:诺基亚、三星、索尼爱立信用户关注度依然在前三甲之列,HTC
超越 LG、摩托罗拉,位居第四;国产品牌多处第三阵营,竞争激烈;
·细分市场品牌结构:诺基亚在智能手机市场拥有绝对领先优势,HTC 表现突出,超
三星、摩托罗拉获得亚军;3G 手机市场诺基亚用户关注度略有下降,但冠军位置未被撼动;
·产品结构:上半年,智能手机、GPS 手机、音乐手机为最受用户关注的三种手机类
型,从走势来看,智能手机关注度经过 2009 年的快速上升之后,进入平稳上升状态,3G
手机用户关注度则呈直线上升态势;
· 英寸以上大屏手机市场热度与日俱增,用户关注度持续上升;500 万及以上高像
素手机用户关注度上升趋势明显,6 月接近四成;200 万像素手机用户关注度则呈下降趋势;
·重点品牌研究:上半年,诺基亚在中国整体手机市场的用户关注度下降明显,三星、
索尼爱立信走势平稳,HTC 上升势头迅猛;第二季度,摩托罗拉用户关注度有所回升;
·诺基亚、三星产品结构对比:从中国市场的产品数量来看,诺基亚不及三星,较三
星的 245 款少 45 款,二者产品结构差异明显,各有所长。
·品牌重合度研究:诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC 四大品牌,诺基亚对其他品牌二
次搜索用户的吸引能力最强,品牌优势最大;三星、HTC 对诺基亚品牌二次搜索用户的分
流能力较以往显著提升,对诺基亚的冲击力增强。
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2010 年上半年中国手机市场研究报告(简版)
一、2010 年上半年中国手机市场品牌结构
研究
(一)整体市场
1、整体市场品牌关注分布
(图)2010 年上半年中国手机市场品牌分布
2010 年上半年,诺基亚、三星、索尼爱立信位居用户关注前三甲。不过索尼爱立信第
三的位置岌岌可危,HTC 仅以 %落后。
从上半年两大品牌的新品情况来看,改变产品战略,主攻 Android 智能产品的索尼爱立
信分别于 3 月、6 月推出了 Android 系统的 X10i、X10mini,但由于定价高,尤其 X10i,售
价过 6000 元,用户关注度的提升有限。
同样采用 Android 系统的 HTC Legend(G6)、HTC Desire(G7)售价均在 3000 元左右,
为 HTC 用户关注度的提升立下了汗马功劳,且有继续增长的趋势。
国产品牌未能进入用户关注的第一阵营,联想、多普达领跑第二阵营,关注份额分别为
%、%。黑莓、苹果紧随其后。天语、OPPO、酷派三大国产品牌集中在第三阵营,
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关注度均在 2%以下。整体来看,中国手机市场品牌关注非常集中,前十五大品牌累计获得
九成以上关注比例。
(二)细分市场
1、智能手机品牌关注分布
(图)2010 年上半年中国智能手机市场品牌分布
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(图)2010 年上半年中国智能手机市场品牌关注排行
智能手机市场用户关注度集中的状况也非常明显。其中诺基亚品牌一家独大,获得超过
六成的用户关注度,其他品牌关注度均在 10%以下。
HTC 近两年在智能手机市场的发展可谓顺风顺水,以 %的用户关注度位居亚军,三
星较之落后 %。摩托罗拉 2009 年底及 2010 年初推出的多款 Android 智能新机,暂时保
住了摩托罗拉在智能手机领域的地位,2010 上半年用户关注度为 %,排名第四。
多普达、苹果、黑莓三大智能手机品牌,用户关注度差距不大,分布在 %-%之
间。索尼爱立信在智能手机市场较为失意,仅获得 %的关注比例,排名第八。联想凭借
乐 phone 产品带来的效应,闯进中国前十大智能手机品牌的行列。
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2、3G 手机品牌关注分布
(图)2010 年上半年中国 3G 手机市场品牌分布