文档介绍：2010年中国奢侈品市场研究
贝恩观点
2010年11月
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议程
•中国奢侈品市场概况
•中国奢侈品市场的主要趋势
•对奢侈品牌在中国市场取得成功的启示
2010年中国奢侈品市场研究 2
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亚洲市场独树一帜,美国市场的消费增长超出实际经济
复苏,日本市场依旧低迷
同比增长率同比增长率
09对比08 10预期对比09
***@K ***@K
全球奢侈品市场(按区域划分,亿欧元)
1676
-8% -11% +10% +6%
1530 5%
其他地区 5% 17% -2% -4% +8% +5%
亚太地区 15% +10% +9% +22% +19%
11%
12% -12% -18% -1% -8%
日本
30%
30% -14% -18% +12% +7%
美洲
38% 37% -9% -9% +6% +4%
欧洲
***@K =按恒定汇率计算
2009 2010预期
2010年中国奢侈品市场研究 3
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2009年,中国消费者的奢侈品消费总额达到约1560亿
人民币,半数以上为境外消费
08-09 要点
中国消费者奢侈品消费总额(亿人民币) 增长率
1410 1556
100% •国内消费占奢侈品消费总额的比重持续
增加,但仍不足50%
境外消费
80 境外消费
(包括香港(包括香港“
8% 随着市场和消费者的不断成熟,国内消费
和澳门) 和澳门) 的重要性程度”
60 808 872 某奢侈品品牌,国际总监
在未来将有所
40 提升
。
国内消费
国内消费 14%
20 602 684
0
2008 2009 10%
注:贝恩分析不涉及服务、酒店、餐厅、酒类、奢侈汽车和游艇/私人飞机
资料来源:贝恩2010年中国内地奢侈品消费者调研(样本数量=1,471);Euromonitor;贝恩访谈
2010年中国奢侈品市场研究 4
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预计2010年所有奢侈品产品品类都将呈现强劲的增长
势头
2009年中国奢侈品市场规模,按产品品类划分
复合年增长率
(亿人民币)
(09-10预期) 要点
684亿人民币~23%
100% •中国国内奢侈品市场的增长从2009年下半年起
其它~20% 开始加速,全年市场规模达684亿人民币;
2010年上半年,市场增长保持强劲势头
女士服装~20%
80 鞋类 15-20% • 2010年有望成为中国奢侈品市场繁荣发展的一
珠宝~20% 年:
-2010 23%
男士服装 15-20% 年人民币市场规模增长率预计将达约
60 -2010年欧元市场规模增长率预计将达约30%
箱包 20-25% •腕表和箱包领跑市场增长:
-09年后,中档价位( – 5万元)腕表推动了腕
40 表品类的强势反弹
腕表
~35%