文档介绍：AQUA SPRINA 网络推广活动执行提案
2009年6月6日
目录
背景和目的
传播策略
活动流程
接触策略
接触点分析
佳丽俱乐部会员招募建议(CRM建议)
时间进程
报价
效果评估
进一步沟通确认
背景和目的
根据客户的反馈,我们需要在方案中对如下部分进行定义和细化:
通过活动提升品牌知名度,寻找新TA
藉由9/1新品上市活动帶動on line会员到店消費
将活动会员有效转化为佳丽俱乐部会员
因此,在方案中我们有如下的表现:
传播策略
接触点
店头
官网
硬广
活动
网站
公关
佳丽
俱乐部
7/1
9/1
Warm up
期待、话题
Target Engagement
参与、兴趣、搜索、理解、行动
Share
口碑
8/25
Target Reach
认知
9/30后
时间点
目的
预告版
引起用户对升级品牌的期待
扩大口碑
赵薇分享(客户提供内容)
正式版
加深用户对品牌及产品信息的理解+公布大奖名单(10月)
店头
领取试用装+购买产品
扩大口碑
赵薇分享+产品成分+用户产品体验
更多了解
返回官网
筛选借由网络活动注册成为佳丽俱乐部会员的用户1万名,赠送试用装(发送EDM,凭打印件到店领取)
佳丽俱乐部服务商需具备用户条件的塞选功能
佳丽俱乐部会对由活动注册成为的会员实行单独接口
EDM告知获取试用装的用户(1万名)
–由佳丽俱乐部后台服务商提供数据并负责派送
网络活动告知
官网正式版告知
官网预告版告知
8/15
官网增加
活动入口
玩游戏
注册
领取小样
在俱乐部内提前公布预告版上线信息
在论坛和B
B
S炒作官网预告版信息
7/20
扩大口碑
赵薇代言
硬广
AS网络活动告知+官网上线+抽奖信息传达
通过游戏的方式向用户传达AS升级和水通道概念,提升品牌认知
借小样申领和幸运抽奖吸引用户参与,并注册成为佳丽俱乐部会员
通过俱乐部的CRM活动,增加用户黏性(CRM项目-需俱乐部服务商进行网站结构和内容优化)
大奖一名,价值3000元(上网本/旅游券/AS产品)
活动流程
硬广
活动网站
互动游戏体验
填写佳丽俱乐部注册表单
幸运抽奖(X名)
打印分享页面
获得买赠礼
购物折扣(TBD)
到店
领取试用装
需客户确认折扣信息和内容
佳丽俱乐部需为本次活动开设单独的注册窗口,以便识别注册来源和用户的追踪和监测。同时,我们建议可以制作一个针对此活动的简化版注册表单,提供给客户的后台服务商,以便简化注册流程,避免用户的流失。以上2点均需要佳丽俱乐部的后台维护商进行后台的对应调整和配合。
有机会获得试用装(共1万份)
建议抽奖奖品价值3000元(上网本/旅游券/产品本身)
- 奖品不含在此活动报价内
到店
到店
AQUA SPRINA
网络活动创意
网络活动创意1
活动主题:AQUA SPRINA 水通道揭秘
创意说明:
利用产品水通道的概念进行游戏互动;
水分子被深锁在肌肤深层,而由于毛细通道的狭窄,水分子无法到达肌肤表层,更无法实现水分子的自由循环,帮助表层肌肤长久水润;
利用产品AQUA PORIN3成分作为游戏道具,帮助打通肌肤毛细孔的水通道,促使深层水分子到达肌肤表皮层,实现肌肤的水润自由循环;
ENDING1: 水在深层和表皮之间循环流动,肌肤表层的水汇聚成水润之花(引用传统设计,FLASH呈现)
ENDING2: 当水通道被打通之后,整个画面豁然开朗,场景宛若春天来临,大自然的美丽色彩娇艳绽放