文档介绍：雪花啤酒四川地区啤酒节
策划方案
目录
第一章西南地区啤酒市场综述
第二章重点区域啤酒市场分析
第三章竞争分析
第四章活动内容
一、策划背景
二、活动目的
三、活动概要
四、创意来源
五、策划思路
(一)、活动亮点
(二)、总活动版块
(三)、总区域划分
目录
(四)、异域风情狂欢节
1、内容概要
2、异域风情区域介绍
(1)、异域风情街
(2)、异域风情表演
3、狂欢区介绍
(1)、狂欢广场
(2)、狂欢舞台
(3)、啤酒竞技台
(五)、雪花啤酒活力对抗竞技比赛
1、内容概要
2、趣味竞技比赛
3、互动游戏
(六)、品牌展示
1、时光隧道
2、品牌展示牌
3、大型品牌形象展示
(七)、雪花啤酒“过把金牌瘾”产品促销活动
1、促销目的
2、促销概要
3、促销奖品
六、活动总流程表
七、流程纲要
第五章活动组织
一、人员分工
二、意外防范
第一章西南市场综述
一、区域产业发展概况
与历年的啤酒产量比较,2007年啤酒产销量增长速度已经创了1990年以来的增长高点。2006年中国人年均消费啤酒25公升,与世界平均水平只相差1公升。2006年中国啤酒行业的市场增长率将超过10%,而2005年前,这个增长才只有5%-6%。“十一五”规划主张消费拉动经济增长,因此随着我国居民(特别是农村居民)的消费水平的不断提高,国内啤酒需求量将继续增大,啤酒市场规模将进一步扩大,预计未来几年中国啤酒市场将保持6-7%增速。“80后”不久将步入高档消费的核心群体,那将是啤酒行业的下一片“蓝海”。
第一章西南市场综述
二、区域市场规模分析
1、川渝宏观经济分析
[人口]:在人均消费量一定的情况下,人口越多,啤酒消费需求量必然越大,
人口规模与啤酒市场需求规模有着正相关关系。
四川省:根据全国第四次人口普查显示,四川省2000年人口总数为8329
万,居全国第三,平均每平方千米170人,成都市区900人以上,
,。近年
‰。民族结构为汉,彝、藏、苗、回、羌等
53个民族,%。,
%,%,人口文化素质处于全
国中等水平,%。
重庆市:2000年人口总数为3090万,,平均每户就业人口
。‰。民族结构为汉、苗、
回、土家约等10个民族,%。劳动适龄人口
%,%,人口文化素质处于全国中等水平,
%。
第一章西南市场综述
[自然环境]:气温与啤酒消费量有着相当大的关系,在其他情况一定的情况下,气温愈高,啤酒消费量越大,这主要是因为啤酒,特别是冰冻啤酒不仅满足了饮酒的需求,而且还能达到解暑之功效。一般情况下,气温高于20℃时,是啤酒消费的旺季,而当温度小于10℃时,啤酒消费将明显下降。
四川省的气温状况:四川盆地春早、夏长、冬暖;川西南冬暖夏凉、干湿季分明;西北高原长冬无夏,较为干寒。一月平均气温,盆地内高约6℃,川西北低约-10℃,西昌地区高达8℃左右。七月温度为12~26℃。盆地东南部夏日酷热。
重庆市的气温状况:重庆市属中亚热带季风气候。冬暖夏热。最冷月是一月,平均气温约5℃,最热月是七月,平均27℃,重庆一带平均29℃,大于35℃的酷热天持续时间较长,极端高温曾达44℃,是长江流域夏日三大“火炉”之一。
温度差异也是四川和重庆的人均啤酒消费量差异巨大的重要原因之一(,)。
第一章西南市场综述
[国家对酿酒行业的长远规划]:国家酒业总体政策是“限制高度酒的发展,鼓励发酵酒和低度酒的发展,支持水果酒和非粮食原料酒的发展”。酒业以调整酒产品结构为主线,以改革开放和科技进步为动力,以满足人民生活水平日益提高对酒产品的需要为基本出发点,朝着优质、低度、多品种、低消耗、高效益、无污染的方向发展。根据产业政策,酿酒协会制定了各主要酒种的行业发展目标2002年取消对上市公司的所得税优惠,酒业公司由于处于传统行业,在这项统一的优惠取消后,很难象高新技术上市公司那样从其他相关政策中获得税收优惠,净利润损失较大。
2000年各酒产量与2005年目标产量比较[1] 单位:
年份
白酒
啤酒
葡萄酒
黄酒
2000年
476
2231
25
145
2005年
550
2250
50
180